출시, 모토로라는 오직 스타택 1종류
부실한 A / S
제품의 불량률이 높고 이로 인해 소비자 신뢰도가 떨어짐
A/S 센터의 개수도 타사에 비해 부족
브랜드 이미지 구축 실패
본사 방침에 의해 표준화를 통한 이미지 광고만 실시
광고 이외의 홍보 마케팅을 하지 않는 것을 원칙으로 삼음
팬택 합병
2007년 4월 기업개선작업(워크아웃) 개시
2008년 9월 스카이 주변소음제거 기능 적용 허쉬폰 'IM-S350' 출시
1. 마케팅 목표
팬택계열은 하반기 들어 국내 휴대폰 시장 점유율 20%선에 유지하며 선전을 펼치고 있다. 특히 이통사들의 마케팅 비용 축소 여파로 휴대폰 시장이 위축된 상황에서 눈
Ⅰ.기업개황
1. 기업소개
1) 기업소개 팬택 Pantech Co. , Ltd.
팬택앤큐리텔 Pantech & Curitel Communications, Inc
팬택계열을 대표하는 두 기업, 팬택과 팬택앤큐리텔은 휴대폰 단말기를 주력제품으로 하는 회사들이다.
팬택계열은 기존의 그룹과는 다른 다소 독특한 지배구조를 가지고 있다.
마케팅 가능해짐
팬택 2005년 중국 진출 현황
메가픽셀, MP3, 라디오 기능 복합한 첨단 컴버전스폰 등 약 20여종의 휴대전화 출시
-> 차별화 전략 채택할 방침
기존의 베이징과 상하이의 지사 외에 광저우 등 중점 거점도시로의 지사 확대설립
올해 자사 브랜드 판매량이 35만대 정도로 저조
1. 기업 연혁
2005 red dot Design Award 수상작으로 선정
2004 세계최초 300만 화소 CMOS
카메라 모듈 개발
2003 국내 최초 130만 화소 카메라 폰 출시
2002 국내최초 33만 화소 플래시 카메라폰 출시
1. 벤처기업인 팬텍의 현대 큐리텔 인수로 인한 생산라인
R&D 교류 활성화에 따른 기술 경쟁력 강
팬택은 2001년 11월 하이닉스반도체(구 현대전자)에서 분사한 현대큐리텔 인수를 바탕으로 공격적인 마케팅과 뛰어난 기술력을 바탕으로 국내시장에서 빠른 속도로 성장하였다.
또한 최근에는 SK 텔레택을 인수함으로써 국내 제 3위의 이동통신 단말기 업체로 뛰어올랐다.
현재 팬택은 세계적인 정보통
팬택앤큐리텔이 17.8%, LG전자가 16%이고 모토로라는 9%를 차지했다.
이러한 해외시장과 비교했을 때 국내시장에서 눈에 띄는 두 기업이 있다. 바로 삼성과 모토로라이다. 1994년 10월에 등장한 삼성의 애니콜은 모토로라의 휴대폰 독주에 가려 시장점유율과 브랜드 이미지도 별 볼일 없었으며 발전 노력
팬택&큐리텔과 접전을 벌이고 있는 것으로 보여진다.
그러나 핸드폰 브랜드에 대한 소비자의 인식은 좀 다른 결과를 보여준다. 최근 04년 상반기에 19세에서 34세 남녀를 대상으로 실시한 소비자 조사 결과를 보면 인지도 측면에서 역시 삼성의 애니콜의 최초/비보조/보조 인지에서 모두 최고의 성과
1. 연구의 배경
KTB Network-Pantech 컨소시엄의 큐리텔 인수
2001년 12월 팬텍은 하이닉스반도체 계열의 국내 3위 단말기 회사인 현대 큐리텔(현재는 팬텍&큐리텔)을 인수하였다. 벤처기업인 팬택이 현대큐리텔을 인수하자 업계에서는 ‘새우가 고래를 삼켰다.’라는 얘기가 나돌았다. 하이닉스 반도체는