따라서, 나트라케어는 환경친화적 면생리대라는 측면을 소비자에게 어필 해야 한다
Price
나트라케어의 큰 장벽이 될 수 있는 요소.
타사에 비해 2배이상 높은 가격
가격에 민감한 20~30대 여성소비자에게 소구하지 못한다는 단점
고급화 전략, Rich Marketing의 필요성
1-1.일회용 생리대의 문제점
'여성 92%사용 일회용 생리대' 포름알데히드 검출 부적합 판정
2006년 5월 식약청이 한방생리대로 유명한 A사 제품 6개에 대해 포름알데히드 시험을 실시한 결과, 6개 제품 모두가 부적합 판정을 받은 것으로 나타났다.
일반적으로 생리대 제조회사의 입장에서는 두께를
제품을 만들어 제공함으로써 회사와 고객이 함께 성장하는(Win-Win) 길을 만들고자 노력함
1.3. 사회공헌
1.3.1. 선도적 환경보전 활동의 전개, 윤리적 경영의 실천, 공정한 거래, 성실한 납세 실천을 통해 사회에 공헌하는 기업이 되고자 노력함
1.4. 가치창조
1.4.1. 미래를 위한 성장을 추구하며, 생산성을
제품을 공급한다]라는 경영 이념 하에 사업을 전개하고 있다. 1837년 창업이래, 꾸준히 사업분야를 확대, 유아용품, 미용용품, 여성위생용품, 식음료품, 세정 및 가정용품, 종이관련제품, 건강관리 제품 등 P&G제품은 100년이 넘도록 오랜 세월 동안 전 세계 소비자들의 사랑과 신뢰를 받고 있다. P&G는 이러
브랜드’ 라는 이미지를 심어 줄 수 있었다. 보다 더 큰 성과는 환경 문제와 같은 캠페인에 지지를 보내는 고객의 수가 지속적으로 증가했다는 것이다. 이들 고객의 상당수는 물론, ‘ 더 바디 샵 ’ 의 열렬한 충성 고객이
4. 공익마케팅과 관련하여 떠오르는 이슈들…
* 공익적인 이름을 이용한 홍보
제품 구매 행동이 습관되고 상표를 전환하는 경우 현재 쓰는 제품을 구매하는 이유가 샘플이나 시험 삼아 구매한 것을 통해서 경험상으로 구매함
경쟁자분석(자사분석)
1.핵심경쟁우위
① 적절한 타겟 마케팅
: 화이트는 여성을 타겟으로 하는 마케팅을 펼침
그 중 거의 모든 여성들이
생리대시장에서 아주 미비한 점유율만을 차지하고 있을 뿐이다. 이에 우리 조에서는 개괄적인 생리대시장의 분석과 함께 그 속에서 ‘템포’가 낮은 점유율만을 차지하고 있는 원인과 그들이 당면하고 있는 문제점들, 그리고 앞으로의 과제에 대해서 알아보고, 마지막으로 이들의 브랜드 인지도를
제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다는 기업사명으로 유한킴벌리는 킴벌리클라크와의 제휴관계를 통해 화장지, 미용티슈, 아기기저귀, 생리대 등의 생활용품을 생산, 공급하며 현재 거의 모든 품목에서 시장점유율 1위를 하고 있다. 군포, 김천, 대전공장
여성 소비자일수록 생리대의 기능적인 면을 구매이유로 삼는다. 제품의 기능성은 자신의 경험에 근거하여 비교하고 판단한다. 샘플사용 등을 통한 자신의 경험을 구매의사결정과정에 사용하며, 자신에게 가장 적합한 제품을 찾기 위해 많은 시간과 노력을 투자한다.
◆ 생리대시장의 특성
① 습