1. 공익마케팅의 등장배경
현대사회의 급속한 환경변화와 특성은 기업의 사회적 책임에 영향을 주고 있다. 기업이 과거 주주중심의 경제적 활동에만 전념하던 시대에서 기업활동의 사회적인 가치와 기업의 이윤을 동시에 추구하는 단계까지 발전하게 되었다. 최근 기업의 사회적 책임에 대한 관심은 '
1. 자사 및 경쟁사 분석
(1) 유한킴벌리 연혁 및 소개 ( 조사 : 이진석 )
1) 연 혁
1970년 : 제 1공장(군포) 준공 (12.12), 회사 설립(3.30)
1971년 : 코텍스 생리대 개발 출시, 크리넥스 훼이셜 티슈 개발 출시
1974년 : 뽀삐 화장지 개발 출시
1977년 : 제지업계 최초 초지기계 플랜트 콜롬비아 수출
1980년 :
유한킴벌리는 지난 1984년부터 실시해온 공익프로그램 '우리강산 푸르게 푸르게'를 통해 전국민 나무 가꾸기, 청소년 환경교육 활동을 펼쳐오고 있다. 또한 국내 최초로 4조교대 근무제를 도입해 사원들의 삶의 질 향상을 위해 노력했으며, 모범납세등으로 국가 경제발전에 기여해왔다. 이 보고서에서는
공익연계(코즈) 마케팅 개념이란어떤 식으로 든지 기업의 사회적 책임과 마케팅을 연계하는 마케팅.공익마케팅의 명제: 고객의 자아실현 욕구 만족. 공익마케팅의 핵심은 소비자의 생리적 욕구와 안전 차원을 넘어서 존경과 자기실현에 초점을 맞춤으로써 소비자의 더 높은 충성도 유발. 1983년 당
유한킴벌리를 선택한 이유
처음 이 회사 광고를 봤을 때, 자연 친화적이고 공익적인 소재가 소비자들의 관심을 끌기에 충분해 좋은 기업 마케팅이 될 수 있겠다라는 생각을 하게 되어 이 기업을 선택하게 되었다.
유한킴벌리에 대해…
➀ 유한킴벌리란??
1970년 3월 산업용·가정용 지류 제품