마케팅은 재화나 용역의 수요 창출 활동과 창출된 수요를 관리하며 이를 통해 기업의 성장과 발전을 도모하는 제반 활동이라 정의 할 수 있다. 따라서 온라인 마케팅은 전자상거래가 제공한 환경적 변화요소에 따라 개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 쌍방향적 의사교환을 바탕으로 마케팅 활동을 수
Ⅰ. 서론
요즘 보험업계에선 ‘AIG마케팅’이란 말이 자주 입에 오르내린다. AIG생명이 생명보험업계에서 최초로 선보인 다이렉트마케팅(Direct Marketing•직접판매) 기법을 두고 하는 말이다. 다이렉트 마케팅이란, 보험설계사를 거치지 않고 전화나 인터넷만으로 보험을 판매하는 것을 말한다. 유통
I. 시장 분석
1) 국내 피자시장의 성장과 규모
1985년 피자인이 국내에 상륙한 이래, 피자헛의 이태원점 오픈으로 시작된 국내 피자시장은 90년대 들어 도미노피자, 미스터피자, 피자몰, 빨간모자, 성신제 피자 등 크고 작은 업체뿐 아니라 개인 업소들까지 물밀듯 출사표를 던져 어마어마한 시장을 형
. 제품선정동기
화장품 브랜드샵의 시장 규모가 빠르게 확대되고 있다.
올 들어 국내 화장품산업에서 최대의 관심사로 부각되고 있는 브랜드샵의 경우, 단일회사의 제품을 판매하는 단독 브랜드샵과 다수 화장품사의제품을 판매하는 멀티 브랜드샵으로 각각 모습을 드러내고 있다. 이미 대구에 내
Ⅰ. 인터넷 마케팅
1. 인터넷 마케팅의 개념
- 물리적 산업사회에서 디지털 산업사회로의 급속한 환경변화에 따라 마케팅의 개념과
수단도 달라지고 있다.
- 인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 인터넷 가상공간에서 고객과의 관계 형성 및
실시간 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 판매행위를 말한
마케팅을 주로 유통기능의 관점에서 다루고 있었고 당시의 대표적인 학자인 베일도 마케팅을 '상품에 대한 소유권의 변화(change in ownersheep)' 로 보았다. 그러나 이때까지 마케팅을 보는 관점은 기본적으로 경제학적인 관점을 벗어나지 못하였다.
제2절 마케팅 관리 철학(Marketing Management Philosophy)의 변
주 5일 근무 확산은 '사회과학(Social science)' 측면에서 한국인의 사회가치관을 흔들어 놓는 대혁명의 역사적 사실
역사학적으로는 물론, 문화인류학적으로도 대국의 종주국으로 살아온 한국, 그 안에서 전통에 얽매여 있던 한국인의 사고는 성공, 재력(富), 노동에만 전념하였고, 그 결과 '근면한 한국인'
프로슈머 개념에 대한 의식 변화
20세기 물질주의적, 기호적 양태는 consumer적
인간 형태를 양산시킴 제품과 소비자의 유대가 형성됨
‘물건’ 중심에서 ‘생활’ 중심, ‘구입’ 관점에서 ‘사용’ 관점 실생활에 기반을 둔 identity가 제품에 중요한 비중을 차지
개인들간의 유대감, 가정,
Ⅰ. 서론
요즘 보험업계에선 ‘AIG마케팅’이란 말이 자주 입에 오르내린다. AIG생명이 생명보험업계에서 최초로 선보인 다이렉트마케팅(Direct Marketing•직접판매) 기법을 두고 하는 말이다. 다이렉트 마케팅이란, 보험설계사를 거치지 않고 전화나 인터넷만으로 보험을 판매하는 것을 말한다. 유통
않고 내보이는 등 매우 적극적인 행태를 보이고 있는 것이다. 이러한 소비자들의 모습은 기업의 제품과 서비스에 대한 컨버전스에 따른 소비자 스스로 제품의 디자인, 제품 개발, 생산에 뛰어들어 자신의 아이디어가 들어간 제품을 구매하는 프로슈머(Prosumer)의 모습은 더 이상 우리에게 낯설지 않다.