경영학원론 수업이 끝나고 1시간씩 Brain Storming을 통하여 다양한 아이디어를 나누었고, 각자 역할을 분담해 자신이 조사할 내용을 각자의 책임하에 충실하게 했다. 조사는 1차 자료로 5월 25일 10:00~12:00까지 2시간동안 아모레퍼시픽 방판 부문 실무자를 본사근처 커피샵에서 인터뷰하여 얻었고, 2차 자료
하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 인재 육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램개발, R&D분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.
화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 제품의 연구, 개발제조, 수입, 판매하는 산업으로 정의하며 그 특성상 전통적인 내수 지향적 산업으로 여겨져 왔다. 그러나 1983년부터 부분적으로 개
시장에서 부동의 1위를 고수하고 있으며 비교적 성공적으로 프랑스 시장에 진출했다고 평가 받고 있는 지금 태평양의 중국 진출 현황은 어떠한가. 중국으로의 진출을 이끈 그 배경은 무엇이며 중국 시장 공략을 위한 해외진출전략은 무엇인가. 이 점이 본 태평양 국제 경영 사례 분석의 주제이다.
진출한 수입브랜드가 수십여 개를 넘어서고 있다. 특히, L’oreal이나 P&G 같은 글로벌 빅 5의 국내진입이 가속화되면서 그 위기감은 더해가고 있다. 이러한 내수시장의 정체와 해외 브랜드들의 저돌적인 국내시장 진출이라는 두 가지 큰 난맥을 맞은 우리나라 화장품 업체들도 소극적인 내수시장의 방어
베트남 시장에서 이들은 뚜렷한 활약을 내지 못하고 있다. 이에 우리는 베트남시장을 주력시장으로 삼아서 차후에 동남아 시장을 모두 섭렵하는 방안을 모색하고자하는 구도를 잡았다. 이어지는 본문에서는 구체적인 사항을 중심으로 프로젝트를 설명하여 사업 성공의 열쇠를 분석해 볼 것이다.
마케팅의 커뮤니케이션의 주체 즉 광고주를 말한다. 낯선 국가에서의 국제 광고에서 광고주와 브랜드가 기억하기 쉬운지를 필히 검증해야 한다.
예) 현대자동차는 초기 미국진출 때 HYUNDAI의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에서 “sunday의 발음과 비슷하다”는 것을 강조했다. 그 결과 상당수의 미
현대자동차의 3가지 생산성, 강건성, 혁신성으로 판단해 보아 현재자동차는 그동안 미래생존의 충분조건이 되는 강건성을 비교적 중요시 않고 다기적인 수익성에 치중하는 경향이 있었다. 따라서 이러한 점이 현재 현대자동차의 위기와도 연관 되었다. 현대차도 문제점을 인식하여 현재, R&D에 대거 투
해외로 이전시키는 경영활동이며 기업들이 활용할 수 있는 해외진출 방식중에서 위험도가 가장 높은 전략이라고 할수있다
해외직접투자는 기업의 경쟁우위와 지역의 비교우위를 결합시키려는 기업경영전략의 결과로 인식되며 금융자본의 이동이나 기술이전과는 달리 국제거래를 내부화시킨다는 특
및 특수용도 화장품도 실행할 가능성
정부의 '화장품산업 글로벌 강화 전략'
- 2020년까지 화장품 수출을 2012년의 6배 수준인 60억 달러까지 확대 계획
- 총 생산에서 차지하는 비중을 40%까지 끌어올리는 ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표
<위험요인>
중국 비관세장벽의 증가
- 자국 업체를 보호