: 최근 운동인구에 있어서 여성의 비율이 날로 증가하고 있다. 여성들도 이제 운동이라는 분야에 관심을 가지게 되었으며 운동을 하더라도 그간 신경을 쓰지 않았던 장비에 관심을 두고 있다. 특히 요가와 필라테스가 인기가 많은데 여성 전문 제품의 구색을 넓게 가져가는 것이 필요하다. 이를 위해서
스포츠브랜드이다. 런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며 정통 스포츠 브랜드로써의 입지를 견고히 한 프로스펙스는 1985년부터는 브랜드 세계화에 역점을 두고 해외 영업에 나서기 시작해, '86 아시안 게 임과 '88 서울 올림픽의 스포츠화 공식 공급업자로 지정되어 제품의 우
도어 시장이 활성화가 되었다.
아웃도어시장은 지금 치열한 경쟁 속에 서로 각 축을 다루고 있다.
이 경쟁속에서 Eider 라는 기업을 선정한 동기로는 치열한 경쟁 속에 Eider는 고객의 니즈를 생각해 다양한 제품군과 적극적인 마케팅으로 고객에게 접근하고 있으나 브랜드 인지도 측면에서 아직 뒤처
운영해오며 얻은 고유의 기술력과 노하우를 보유하고 있는 트렉스타에 또 다른 위협 요인이 된다. 또한 중국 아웃도어 시장이 매년 급성장 하고 있어 많은 기업들은 중국시장을 블루 오션으로 생각하고 있다. 이러한 상황에서 경쟁기업들이 계속해서 출현 한다면 트렉스타에 위협요인이 될 것이다.
Ⅰ.기업소개 및 선정이유
1981년에 탄생한 프로스펙스는 당시 세계적 수준의 신발 제조 기술력과 생산자 주문 방식으로 해외에 신발을 수출하던 국제상사가 신발 왕국의 자존심을 내걸고 출발한 순수 국산자본의 대표적 스포츠 브랜드이다.
런칭 이후 5 년여 동안 국내 스포츠화 시장을 석권하며
1. 스포츠 소비
(1) 스포츠 소비자 - 스포슈머 (Sport + Consumer)
스포츠를 관전하거나 직접 참여해 활동하며, 정보 탐색 등을 통해 트렌드 변화를 이루는 집단을 일컫는다. 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트와 ‘주5일제근무’의 영향으로 스포슈머가 새로운 소비 집단으로 급부상하고 있다.
(2) 스포츠 소비자
미국의 유명 아웃도어 의류 브랜드인 ‘노스페이스(NORTH FACE)는 영원무역과 일본 골드윈의 합작회사인 골드윈코리아(대표 성기학)에서 라이센스 계약을 맺고 1997년 국내시장 전개를 시작
2003년 업계 최초로 1000억원 이상의 매출을 기록
국내 전개를 시작한지 정확히 10년 만에 유통망은 158개, 2006년 2
노스페이스 기업 소개
브랜드 의미: 북쪽의 얼굴이라는 뜻으로 산의 북쪽지형이 가파르고 눈도 잘 녹지 않아 전문 산악인들은 북쪽으로만 산을 오른다는 것에 비유하여 노스 페이스라는 이름을 가지게 되었다.
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에