분석의 미흡으로 실패하고 말았다. 가장 큰 실패 요인은 가격을 낮추기 위해 상품의 질에 신경을 쓰지 못한 것이었다.
그러나 오늘날의 저가 마케팅을 하고 있는 업체들은 이전과는 달리 상품의 질 또한 기존의 정상가격 제품에 뒤지지 않는다. 이들은 새로운 영업 전략과 유통경로의 비용 절감 등으로
국내 화장품 유통시장 판도
커다란 화장품 가방을 들고 이집 저집 초인종을 누르던 모습을 기억할 것이다. 이후 화장품 전문점이 등장하면서 과거 방판으로 대변되던 기존 시장의 유통이 변화하기 시작했고 1990년대에는 LG화장품에 의해 할인 전문점이 등장하면서 방판으로 대변되던 기존 시장의
미샤 100% 경우
미샤의 핵심 역량이었던 가격와 품질만으로 경쟁 우위를 지속적으로 유지하기 어려울 듯
SWOT분석
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
경기불황으로 인한
대응전략과 노력에 따라 21세기에 주요 수출산업으로 발돋움할 수 있는 유력한 분야 중 하나라고 생각한다. 이번 Project에서는‘미샤’를 통해 우리나라 화장품 산업의 현황과 문제점을 짚어보고 21세기 국내 경제를 이끌어갈 주요 산업의 하나로 발전하기 위한 방향과 전략을 제시해 보고자 한다.
고객만족
ㆍ 전국 226개 매장 오픈, 상반기 매출 5백억원 달성
3. 미샤의 사명 및 성공요인
◎ 사명
◎ 성공요인
(1) 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
(2) 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
(3) off라인 매장 진출
것이 분명하다. 이에 우리 조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품 브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 그들의 마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.
Ⅰ. 프랑스 전체 개요
1. 프랑스 개관
• 국 명 : 프랑스 공화국 (La Republique Francaise, the French Republic)
• 수 도 : Paris (행정구역상 파리 : 인구 약 220만 명) - 위성도시 포함 약 1100만 명
• 면 적 : 555,000㎢ (EU회원국 전체 면적의 1/5, 한반도의 약 2.5배)
• 인 구 : 5,940만 명(2002.2
성공적인 사례로 그들의 마케팅전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.
2. 미샤의 탄생과 발전
<연혁>
1996년 : 엘트리 창업
1997년 : IPSE(입스)화장품 브랜드출시
2000년 : 여성포탈사이트 '뷰티넷'운영시작
뷰티넷에서 '미샤' 온라인 판매시작
2001년 : 뷰티넷 회원 70만명 돌파
2002년 :
미샤의 출현이 반갑다. 과연 미샤가 얼마만큼의 수익을 거두고 있고, 성공요인은 무엇이며, 앞으로도 성공사례로 남을 수 있을지 조사해봤다.
회사소개
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 초저가 화장품 '미샤 (MISSA)' 현재 온라인 상에서 160만이라는 회원 수를
1. 제품선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 "미샤".
현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.
화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등