화장품의 해외 진출은 극히 미미한 실정이다. 이와 같은 점들을 종합해 볼때 화장품 산업은 우리의 대응전략과 노력에 따라 21세기에 주요 수출산업으로 발돋움할 수 있는 유력한 분야 중 하나라고 생각한다. 이번 Project에서는‘미샤’를 통해 우리나라 화장품 산업의 현황과 문제점을 짚어보고 21세기
화장품을 손으로 묻히지 않고 화장이 가능하다는 것
예를 들어 중요한 자리에 화장품을 꺼내 손에 묻혀서 화장을 한 뒤 다시 손을 닦고 중요자리에 손님을 만나는 것과, 중요자리에 우리의 신제품을 꺼내서 화장품을 꺼내 손에 묻히지 않고 깔끔하게 커버가 되는 제품을 사용한 뒤 손님을 만나는 것과
화장품을 손으로 묻히지 않고 화장이 가능하다는 것
예를 들어 중요한 자리에 화장품을 꺼내 손에 묻혀서 화장을 한 뒤 다시 손을 닦고 중요자리에 손님을 만나는 것과, 중요자리에 우리의 신제품을 꺼내서 화장품을 꺼내 손에 묻히지 않고 깔끔하게 커버가 되는 제품을 사용한 뒤 손님을 만나는 것과
3. 미샤의 성공 요인 분석
1) 초저가 마케팅
초저가 화장품미샤는 화장품 한 개 값으로 기초에서 기능성까지 풀세트로 완벽하게 갖출 수 있는 화장품으로 5개 모두 합쳐도 3만 원 될까 말까 한 화장품이다. 미샤화장품은 대부분이 3,300원이며 가장 비싼 것은 미백, 주름 방지를 위한 기능성 화장품으
위와 같은 특징을 보았을 때 디자인을 달리한 미샤화장품 전략이 필요 하는 것을 알 수 있다. 차별화를 두어서 비용이 많이 들지도 모르나, 약 13억에 해당하는 중국의 모든 인구를 만족시킬 수 있으려면 더욱 차별화전략으로 세분시장 하나하나의 점령이 필요하다.
천진사람은 유동인구가 많지 않고