화장품의 해외 진출은 극히 미미한 실정이다. 이와 같은 점들을 종합해 볼때 화장품 산업은 우리의 대응전략과 노력에 따라 21세기에 주요 수출산업으로 발돋움할 수 있는 유력한 분야 중 하나라고 생각한다. 이번 Project에서는‘미샤’를 통해 우리나라 화장품 산업의 현황과 문제점을 짚어보고 21세기
미샤는 매장의 무리한 확장보다는 온라인사이트, 대형 할인점, 마트, 면세점, 군부대 등 유통망의 다각화를 통해 안정적인 유통망 확보에 힘쓰고 있다.
화장품 업체로는 드물게 짧은 시간안에(2005년) 코스닥에 정식 등록하였고 많은 투자자들을 유치하여 해외시장에 공격전 진출을 모색하고 있다. 이
미샤온라인브랜드 런칭
2002년 4월
미샤화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈(이대앞)
2003년 8월
뷰티넷 100만 회원 돌파
2004년 3월
미샤 전문 매장 100호점 오픈
2004년 8월
미샤 전문 매장 200호점 오픈
2004년 9월
해외 1호점(시드니) 오픈
2004년 10월
해외 2호점(싱가포르) 오픈
소비자포럼 선정 브랜
미샤는 스스로를 ‘명품’이라고 규정한다.
화장품의 원가가 상상을 초월하게 낮다는 것은 표-3에서 보는 것과 같이 알 수 있다.
뷰티넷 소개
미샤가 화장품시장에서 성공하게 된 요인으로 온라인브랜드 커뮤니티 뷰티넷을 빼 놓을 수 없다. 여기서는 뷰티넷이 추구하는 사이트의 특징 및 추구
소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최초의, 혁신적인’이라는 수식어와 함께 저가 화장품계에서 손꼽혀오던 그들의 위치가 이제는 다양한 위협으로 인해 주춤하게 되었다. 우리는 위협에서 벗어나 미샤가 차별성과 확고함을 이룩해 나아가야 할 길을