우리는 IMF 경제위기로 인해 많은 가족들이 어려움에 처해 있으며, 그 결과 가족 해체가 일어나고 있고 앞으로 이러한 해체가 더 빠르게 진전되리라는 우려의 목소리를 여러 대중매체를 통해 쉽게 들을 수 있다. 상당수의 대중매체는 IMF로 인한 가족의 실직 위기에 대해 가족원끼리 뜻을 모으고 화목하
제 1 절 연구 목적 및 필요성
정보사회로의 진입은 우리사회에 밝은 면과 어두운 면을 동시에 드리우고 있다. 밝은 면으로는 전자정부의 실현, 전자상거래, 원격진료, 원격교육, 등을 통한 비용의 절감, 생산성 향상, 그리고 의사 소통의 증대를 들 수 있으며, 어두운 면으로는 초고속정보통신망을 이
신업태와 기존 소매업과의 관계에 대한 기존 연구는 지방도시에서의 경제파급효과를 확인하고 단순히 기존 소매점들의 생존방안을 제시하고 있다. 또한 신업태의 활성화를 위한 전략제시, 입지와 상권, 외국계 업태와의 경쟁전략, 그리고 소비자 행동에 대한 연구가 주를 이루어왔다. 기존의 연구들은
일체의 정보를 차단한 가운데 수용자들의 궁금증을 유발하는 이러한 경향의 광고 기법을우리는 '티저'(Teaser) 기법이라 부른다. 본론에서 더 자세히 언급될 것이지만, 티저 기법은 보통 소비자들에게 알려져 있지 않은 신상품이나 새 브랜드의 출시 직전, 즉 'Launching'기간에 많이 활용되는 기법이다. 서
(1) 상품(Product) 전략
1) 정통성 강한 스포츠 의류 → 패션성 강조한 브랜드
브랜드 도입 당시에는 아디다스, 리복 등과 어깨를 겨루며 정통 스포츠 의류로 주목을 크게 끌었으나 점차 브랜드 이미지가 퇴색하고 스포츠 의류 주고객 층의 연령이 갈수록 낮아지면서 정체성을 겪기 시작했다. 점차 메이저
98년만 해도 매달 10억의 적자가 나던 웅진식품은 99년 400억의 매출을, 200년에는 2600억의 매출을 올렸으며, 2001년에는 3000억 가량의 매출액을 올리는 등의 경이적인 성장을 보이고 있다. 이런 추세라면 10년 후의 매출 목표가 20조원이라는 말이 결코 과장처럼 들리지 않는다. 이러한 웅진식품의 발전과 함
드러커(1990)가 말한 것과 같이 환경 NGO들의 전략 은 “비영리단체의 사명과 목적을 성과로 변신”시키는 결과중심적인 것으로써 결과를 성공적으로 수행하기 위해서 “사명과 목적, 시장 그리고 기회 포착을 함께 묶는 행동”으로서의 전략의 본질을 충실히 구현하도록 해야 한다. 도구로서의 전략을
Ⅰ. 서론
신용카드는 '1978년 도입 이후 '80년대 카드업계는 비씨/비자/ 마스터/아메리칸 익스프레스/위너스(現삼성 카드) 카드 등 해외 파 브랜드가 주도하던 시기였고, '90년대 들어 새로운 카드업체의 출범뿐 아니라 각 은행 계 카드와 제2금융권까지 카드업계에 뛰어들어 소비자들은 매우 다양한 브
Ⅰ. 들어가며
90년대 이후 한국에서 NGO들은 질적, 양적으로 성장을 계속해 왔으며, 오늘날 그 수가 3만개에 이르렀다. 하지만 동시에 이러한 NGO들에 대한 성장에 대하여 여러 가지 문제점들이 지적되기도 한다. 물론, 기존의 보수 세력들이 내 놓는 비판이 전부인 것은 아니며, 그것에 민감하게 대응
NGO 단체들에게도 경영의 원리가 도입되어야 한다는 문제의식을 기반으로 하여, 어떻게 하면 보다 효율적으로 조직의 미션을 전달할 수 있으며, 효과적인 성과를 이루어 낼 수 있을까를 고민하였고, 그 결과 NGO조직의 마케팅 방식을 중점적인 연구 주제로 선정하였다. 또한 효율적인 마케팅 전략이란 무