금속적인 느낌이 드는 ‘실버’컬러와 스틸소재를 사용해 모던한 분위기를 연출했다. 젊은이들의 감성을 자극한 것이다. 이 같은 브랜드 혁신과 이에 따른 신 마케팅전략은 시장에서 그대로 적중했다.
작년 가슴에 커다랗게 브랜드 로고가 새겨진 여성용 ‘푸마 로고 티’는 총 14만장이 판매하는
유지하며, 특히 축구화=아디다스의 인식이 될 정도로 축구에 있어서는 독보적인 강자의 자리를 고수했다. 그 뿐만 아니라 그 외의 일상 운동복, 운동화에 있어서도 높은 시장점유율을 유지시켜 나가고 있었다. 이로써, 그 당시 아디다스-푸마 양분체제에 강력한 경쟁자로 나이키와 리복이 떠올랐다.
전략이 성공했다는 분석이 분분하다. 국내 한 일간지에 실린 가사에서는 옷의 트랜스젠더라는 헤드 라인으로 퓨마가 기존 주요 고객이었던 남성을 과감히 포기하고 젊은 여성을 주 타겟으로 삼은 전략이 성공했다는 데에 관해서 자세하게 설명하고 있다.
이러한 리포지셔닝의 결과를 보자면 퓨마코
스타일리쉬하고 개성 있는 선수들을 광고 모델 삼고, 스포츠를 즐기는 일반 대중이 일상생활에서 편하게 입을 수 있는 캐쥬얼 스포츠웨어로 자리잡으며 이후 연간 약 40%의 매출 성장세를 보이며 재기에 성공하게 된다.
해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.
전략
뛰어난 선수들을 지원하는 것은 그들의 전략 중 중요한 한가지 예이지만 전부하고 할 수는 없다. 따라서 다른 방향으로 모색하고 있는 것이 바로 스포츠발전을 위한 다양한 프로그램들이다.
축구에서는 14세 유소년을 대상으로 전 세계적으로 프리미엄컵 축구대회를 개최하고 있으며 코칭 개발