백세주로 유명한 전통주의 대표업체 국순당에서는 지난 1980년대 말부터 막걸리를 생산하기 시작하여 1993년 국내 최초로 캔막걸리를 출시하였으며, 현재 다양한 종류의 막걸리가 라인업 되어 있다. 그 중 대중 브랜드로서 가장 많은 매출을 올리고 있는 제품은 2009년 5월에 출시된 '국순당 생막걸리'로,
국순당 최고의 히트상품 백세주를 출시한 이후 같은 해 12월 회사 상호를 ㈜국순당으로 변경하고 지금의 CEO인 배중호 대표이사가 취임하였다. 1992년 전통주 시장에 진입한 이후 꾸준한 연구개발로 여러 종류의 전통주를 출시하였고 제 2의 창업기라 할 수 있는 2000년대에 들어서 더욱 성장하며 중국과
진로의 제품현지화 전략과 더불어 확고한 브랜드로 자리 잡을 수 있도록 지속적인 개선이 필요하다. 중국시장진출은 오래되지 않았을 뿐만 아니라 다른 경쟁 기업들이 새로운 소주를 가지고 중국시장을 공략하려 한다는점을 고려하였을 때 제품 성장과 더불어 중국시장 수요증가가 진로의 큰 과제라
막걸리를 생산하고 이화주와 같은 고급스러운 제품으로 브랜드와 전통주의 가치를 높이고 있다.
4.3 4P 분석
1) 제품 (Product)
국순당의 막걸리 종류에는 크게 7가지가 있다. 막걸리의 진한 정도, 탁도에 따라 종류를 나누고 서로 다른 특징을 내세워 제품을 차별화 하였다. 다양한 소비자의 욕구를
-막걸리, Best Seller에서 Steady Seller로
국순당막걸리는 과학적인 방법으로 만들어 진, 세계시장에 내놓아도 뒤처지지 않는 제품이다. 현재 한류의 영향으로 막걸리의 해외진출이 두드러지게 나타나고는 있지만, 막걸리의 진정한 세계화를 위해서는 인기에 편승하지 않고 막걸리 스스로의 경쟁력으로 살
국순당 소개
1992년
상호명 ‘국순당’으로 변경
최고의 전통을 세계로
우리의 전통주를 대중화하여 우리의 전통을 세계에 널리 과시함을 목표로 둠.
발효제어기술
유통기한을 획기적으로 늘려 업계최초로 전국 유통이 가능한 국순당 생 막걸리를 출시
경쟁업체
서울 탁주제조협회
서울탁주
막걸리 납품 -> 일본수출
최근 미국, 중국, 캐나다로 확장
일본인 입맛에 맞춘 현지화 전략
참살
L&F
일본 수출은 향후 5년간 약 1000만 달러 규모
[2009년 미국 뉴욕에 이은 두 번째 해외진출 성과]
일본 오사카 지역 고급식당에 납품 -> 통신판매 사이트 통해 전역판매
[일본 내 유통과 마
있는 중약 제조업체들도 건강주 시장 진출을 선포하고 나섰다
6. S T P 분석
(1) Segmentation(시장세분화)
본격적인 ‘국순당 전통주’의 중국 시장 진출전략을 세우기 위해서 우선, 거대한 중국 시장을 여러 가지 세분화 변수를 통해 의미 있는 시장을 발견해 내야 한다. 따라서 거대한 중국 소비
1983년 창립된 국순당은 국내 최대 막걸리 제조회사이며 판매비중은 막걸리가 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다.
국순당은 소비자의 입맛에 맞춘 다양한 술을 내놓는데 더욱 노력을 기한다. 시장 트렌드에 맞춘 제품을 개발하기도 하고, 그 외에도