마케팅프로그램의 현지적응화(adapted marketing mix)는 마케팅 믹스의 구성요소들을 각 현지시장의 여건에 맞추어 조정하는 것이다. 기업은 원가와 가격을 낮추기 위해, 또한 세계적 상표력을 구축할 수 있도록 표준화를 더욱 추구 해야 한다.
▷국제마케팅 성공사례 1◁
※미 듀폰사의 글로벌 정보시
I. 왜 농심의 국제 경영사례를 선택했는가?
농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면/ 스낵/ 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있으며 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 쥬스, 카프리 썬, 먹는 샘물(삼다
1. 국제마케팅의 개념
1) 마케팅의 정의
① 마케팅(marketing)이란?
- 마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고, 이들에 관한 정보를 제공하고, 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간 활동이다. - 유필화•김용준•한
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례
(중략)
[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용
- 세계 최고의 수익을 자랑하는 최고의 부자구단 MU
- 2004년 포브스지 선정 ”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
- MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 스타 마케팅 및 다양한 이벤트 요소 등 마케팅 요소 多
- 전 세계 200여개 이상의 서포터스 Branch
- 축구를 좋아하는 인터넷
.
이러한 여성들의 심리를 이용 마케팅전략을 내세운 메이크업 명품 브랜드인 바비브라운이
한국 시장에 진출하여, 국내 면세점, 백화점에서 큰 매출을 올리면서 여성들 사이에서
큰 인기를 얻고 있다.
이번 연구를 통해 바비브라운의 전략과 브랜드 성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
마케팅전략
반면 일본 시장에선 TV 광고가 주요 마케팅 수단이다. 전통적으로 아케이드 게임과
콘솔 게임 위주인 일본 게임 시장에서 온라인 게임은 거의 존재하지 않는 시장이었다.
넥슨의 온라인게임은 대부분 유료화라는 수익 모델 역시 전혀 새로운 모델이었다.
온라인 게임의 본질상 TV 광고가
마케팅전략
반면 일본 시장에선 TV 광고가 주요 마케팅 수단이다. 전통적으로 아케이드 게임과
콘솔 게임 위주인 일본 게임 시장에서 온라인 게임은 거의 존재하지 않는 시장이었다.
넥슨의 온라인게임은 대부분 유료화라는 수익 모델 역시 전혀 새로운 모델이었다.
온라인 게임의 본질상 TV 광고가
Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.
2. 현대적 마