SK텔레콤이다. 따라서 업계 2위인 LG텔레콤등의 타사와 다른 SK텔레콤만의
특이점은 무엇인지를 되집어 보고 이를 광고에 어떻게 활용하였는지를 알아보는 것에
초점을 두어 이 보고서를 시행하게 되었다.
II. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석
1. SK텔레콤의 탄생배경
- 1994년 한국통신이
마케팅인 benefit 제공형 광고로서 할인과 적립 그리고 광고가 함께 이루어지는 서비스이다. 구체적인 형태로서 영화 시사회 티켓 적용 쿠폰인 광고형 쿠폰, 전국 100여개 서점에 KIOSK를 설치하여 실시된 도서 쿠폰, 조흥은행과 연계한 모바일 카드, 적립식 쿠폰 등이 있다.
이러한 쿠팩의 전략적인 position
분석의 시도
나) 자유주의적 시각에서의 시민사회론 - 제3영역론. NGO, NPO론 확산- 다원주의
다) 소결 - 이러한 논쟁은 시민사회를 사회구성의 핵심영역으로 등장시킴.
(2) 1990년대 이후의 국가. 시장. 시민사회의 관계
-기존에는 국가와 시민사회를 대립적 관계로 보았으나, 민주화 과정을 거치면서
요즘은 여성을 타겟으로 하는 산업이 활성화되고 있다. 이러한 여성을 표적시장으로 하는 산업이 속속 등장하고, 또 발전하는 것은 여성이 사회적 활동이 증가하고, 여성의 사회적 지위가 향상되면서 생겨나는 당연한 추세일 것이다. 이제 소비시장의 주역은 여성이다. 세계적인 마케팅 컨설턴트인 페
Ⅲ. 결 론
지금까지 우리나라 이동통신3사의 기업서비스 전략에 대하여 알아보았다.
이제는 가격, 품질, 인지도는 기본적으로 필요한 사항이며 경쟁기업과의 차별적인 전략은
서비스마케팅에서 좌우하는 시대가 됐다.
3사의 요금제도, 통화품질, 휴대폰기기는 더 이상 소비자들의 선택에서 중요한
마케팅으로 3G 시장 초기에 점유율 1위를 달성했다.
이에 반해 LG 텔레콤은 상당히 늦은 시기에 OZ라는 브랜드 네임으로 3G 시장에 진출했다. 늦게 시장에 진출한 만큼 OZ는 다양한 홍보전략을 사용하고 있는데 서비스 초기 오즈 전용폰으로 블로그 마케팅을 통한 온라인 홍보 프로모션 진행으로 휴대폰
텔레콤의 노력에도 SK텔레콤이나 KTF에 비해 점유율 부분에서 많이 부족하기 때문에 LG텔레콤의 효과적인 마케팅전략 수립을 위해 LG텔레콤의 마케팅전략분석을 통해 문제점 및 장점을 파악하고 SK텔레콤과 KTF는 현재까지 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐 왔는지 연구 분석해 장점은 받아들이고 단점은 개
SK텔레콤은 ꡐ이동통신 분야 최강자ꡑ라는 평가를 받고 있다. 이와 같은 위상을 구축하게 된 것은 기술개발은 물론 마케팅부문에서도 경쟁사들보다 시장의 변화를 먼저 읽고 선도해 왔기 때문이다. SK텔레콤은 특히 상품구성, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략, 이벤트 등 마케팅 면에서 타의 추
3월 SK텔레콤으로 사명 변경
1997년 9월 스피드 011로 브랜드 변경
1997년 10월 PC통신 네츠고 상용 서비스 개시
1998년 6월 SK텔링크, ‘00700 국제 전화’ 상용 서비스 개시
1998년 11월 이리듐 상용 서비스 개시
1998년 12월 SK텔레텍, 이동전화 단말기 SKY출시
1999년 3월 인터넷 쇼핑몰 해피투바이 개설
수 있는 멀티미디어 서비스 제공
▶ SK TeLink
- 98년 4월 SK텔레콤의 100% 자회사로 설립
- 통신시장의 개방화, 국제화 시대를 맞이하여 차별적이고 경쟁적인 통신서비스
제공하기 위해 설립
- 미국 및 일본 통신사업자와 제휴하여 전세계 223개 지역 연결하는 휴대폰국제전화
00700 서비스 개시