이동통신시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의
시장점유율을 유지하고 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동통신 업체 SK텔레콤이다. 따라서 업계 2위인 LG텔레콤등의 타사와 다른 SK텔레콤만의
특이점은 무엇인지를 되집어 보고 이를 광고에 어떻게 활용하였
KTF는 대한민국 이동통신을 대표하는 새로운 얼굴입니다. Korea와 Telecommunication의 만남을 화살표의 형태로 형상화 하였습니다.
화살표가 의미하는 것은 미래사회를 이끌어갈 이동통신 전문기업으로서 역동성과 소비자와 항상 함께하고 노력하는 발전적인 모습을 표현하였습니다.
KT와 F의 연결은 대한
통신 위성인 ‘무궁화호’ 발사 등을 통해 우리나라를 정보통신선진국 대열에 올려놓는데 기여하였다.
1997년 이후에는 정부출자기관으로 전환되어 유선전화 중심의 사업구조를 무선과 인터넷 중심으로 개편하였으며, 한솔엠닷컴을 인수하여 자회사인 KTF와 합병하면서 본격적으로 이동통신 분야로
전략을 수립하는 것이다.
을 기반으로 하는 세분화된 브랜드(Segment Brand) 특정 고객층을 대상으로 하는 브랜드를 수립하여 이를 이용하는 마케팅 활동.
를 활용했다는 점이다.
이동통신 시장이 성숙하기 시작하고 경쟁사들 간의 경쟁이 심화되면서, SK텔레콤은 통신 서비스 제안에 대한 고객 특성별
마케팅인 benefit 제공형 광고로서 할인과 적립 그리고 광고가 함께 이루어지는 서비스이다. 구체적인 형태로서 영화 시사회 티켓 적용 쿠폰인 광고형 쿠폰, 전국 100여개 서점에 KIOSK를 설치하여 실시된 도서 쿠폰, 조흥은행과 연계한 모바일 카드, 적립식 쿠폰 등이 있다.
이러한 쿠팩의 전략적인 position