전략이 깔려 있는 것이다. 또한 뛰어난 기술력을 바탕으로한 품질로 승부하겠다는 자심감도 엿보인다.
엑스캔버스는 세계적인 기술력을 확보한 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성하고자 만든 디지털TV로서 디지털과 관련된 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 핵
무엇을 원하는지 모를 경우가 많기 때문에 기업이 고객과의 일체적 신뢰 관계를 만들어 쌍방향적인 대화를 통하여 피차간에 납득할 수 있는 공통의 가치를 점진적이고 유연하게 탐색해 나가야 한다.
이 글에서는 휴대폰을 마케팅하기 위한 각 업체들의 전략과 사례를 종류별로 정리하여 살펴보았다.
LG의 이러한 움직임은 엑스캔버스·트롬·휘센·엑스노트·디오스·싸이언·폰앤펀·엘라스틴·오휘·비욘드 등 총 10여 개의 LG브랜드들을 예술 작품들과 함께 접목시켜 시장에 내놓게 하였다.
프라다 폰도 이런 추세에 따라 출시된 제품으로써 LG전자와 명품브랜드인 프라다가 공동으로 제작에 참여하
LG전자의 브랜드 또한 동반 효과를 얻게 되는 것이다.
이 밖에도 앰부시 마케팅에는 유명 스타를 활용한 이벤트, FIFA의 제한구역 이외에서의 프로모션, 옥외광고나 버스 드레싱 등을 활용한 전략, 방송중계 후원 등의 다양한 방법이 있다. 이에 LG전자 또한 상대적으로 적은 비용을 들여 큰 효과를 얻
LG전자에 흡수합병되었다.
14. 2005년 세계 최초 지상파 DMB폰 개발
15. 주요 사업은 이동통신, 통신운영, 교환·전송, 정보등이다.
나. CYON의 탄생과 브랜드명 의미
1. LG전자의 휴대폰 브랜드 '싸이언(CYON)'
처음 '화통'으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤 97년
스폰서링
“교육에 집중화된 문화 스폰서십 으로 자국의 인재육성에 기여하는 기업”의 이미지 획득
확고한 Fashion Brand Identity 구축 실패
Local company들의 급속한 성장 !
-LG전자에 비해 가격우위 + 중국인이 선호하는 디자인의 특성에 대한 우위
=▶LG전자가 내세운 경쟁우위요소의 희석화
LG전자는 “디자인은 단순히 보고 느끼는 제품의 외관이 아니라, 삶을 구성하고 변화시키는 이 시대의 문화 코드”라고 선언, 모든 제품과 서비스를 디자인 중심으로 개발하고 창의적인 디자인 개발을 위한 환경 조성을 위해 투자를 대폭 확대하는 등 블루오션 전략을 앞장서 실행하는 국내 최고 기업
전자제품이기 때문에 앞서가는 기술력과 풍부한 자금력이 필요
하다. 이러한 여건 때문에 진입장벽이 높은 산업이다. 따라서 이와 같은 현재 환경을 고
려하여 기존 업계의 신제품 사업부라고 가정한다.
우리는 제품 컨셉을 대략 잡은 후 설문조사를 실시하였다. 그 결과에 따라 우리의 제품
전략이 성공한 반면 파브는 소비자들과 동떨어진 모델을 기용, 이미지 광고에 치중
홍보전략의 실행
디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영
- LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를 위한 디지털 문화 체험장’
- 인터넷 게임존, 디지털 씨어터, 싸이언 존으로 구성
- 전
전략의 실행
디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’ 운영
- LG전자의 첨단 디지털 제품이 총망라되어 있는 ‘N세대를 위한 디지털 문화 체험장’
- 인터넷 게임존, 디지털 씨어터, 싸이언 존으로 구성
- 전시장 안에 있는 PC로 문자메시지를 보내면 직원들이 엑스캔버스 전시장 입구에 설치된PDP TV