이미지 제고에 기여하고 있다. 이러한 끊임없는 세계 시장에의 진출과 진출 시장에 현지화를 하는 등의 노력은 앞으로도 현대자동차의 큰 강점이자 전략이자 경쟁력이 될 것이다.
1-4. SWOT분석
Strengths Weakness
① 가격대비 높은 품질과 성능
② 건실한 재무구조와 이익 창출력
③ 자동차 부품 인프라
디자인>
1) 투싼디자인의 독창성과 우수성 세계적 수준 인정
현대자동차(대표:鄭夢九)의 투싼(현지명:JM)이 일본 산업디자인 진흥회가 주최, 심사하는 상품디자인 심사 결과, 미려하고 독창적이며, 가치있는 디자인으로 평가받아 수입차 SUV부문에서 최고의 영예인【굿디자인상】을 수상하였다. 이
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대
뉴스 기사와 자기생각 입니다.
형식은 [기사발췌] - [그 기사에 대한 나의 견해] 순으로 진행됩니다.
ex)
최근광고 중 동아제약 박카스에서 나오는 ‘남북축구편’ 광고가 굉장히 인상적이었다.
대한민국 축구 국가대표인 박지성과 북한 축구 국가대표인 정대세가 월드컵 예전전에서 펼쳤던 활약
상징성이 약화되면서 소비자들은 기존 중형차에 대해 매력을 점점 잃어 버렸고 중형차만의 사회적 지위를 요구하게 되었다. 여성의 사회 진출 증가와 더불어 여성운전자들의 꾸준한 증가 추세가 자동차 업계에서도 발전 가능한 수요창출로 인식됨에 따라 그 시장을 개척할 필요성이 대두되고 있다
SUV차량들과 비교하였을 때 디자인이 투박하거나 세련되지 못한 것은 아니다. 하지만, SUV 차량을 구매하는 실제 소비자들이 20 ~ 30대의 레저 생활을 즐기고 활동적인 라이프 스타일을 가진 사람이 많은 만큼, 천편일률적으로 단지 “세련되었다.”라는 이미지만을 강조한 광고를 보여주는 것은 한계가
현재상황
경유가격
인상
경제성
요구
기존보다 약 4% 정도 연비 개선
국내 SUV 모델 중 가장 높은 13.1㎞/ℓ실현 (2천cc 디젤 2륜 자동변속기 기준)
연비, 디자인 등의 제품 개선 노력과 함께 신규 광고 런칭, 프로모션 강화 등 마케팅 활동을 통한 판매 확대에도 적극 나설 계획
국내 자동차 시장
이미지와 인지도를 높이는데
주력할 필요성이 있다.
제품 분석
기존 SUV보다 약간 소형 급의 SUV
세단감각의 승차감과 SUV의 다목적 성 및 운전편의성을 배려
넓은 공간 활용성과 스포티하고 세련된 디자인
기존 SUV에 비해 저렴한 가격, 저렴한 유지비
제품 수명 주기
현재 투싼은 성장기에 있