자동차시장에서 고급자동차시장을 겨냥하여 고급브랜드 전략을 구사, 높은 제품완성도와 브랜드이미지를 바탕으로 매출 대비 수익성 면에서 세계 2위를 기록하고 있다. BMW의 고급브랜드이미지는 다른 무엇보다도 철저하게 ‘선택된 소비자’에 집중하기에 나온 결과다.
1-3. 자사 분석
현대
탄생했고 그들은 현재 중국 자동차 생산의 근간을 형성하고 있다고 할 수 있다. 무엇보다 폭스바겐은 지난 20년 동안 상하이 폭스바겐과 이치 폭스바겐의 합자회사를 통해 중국 최대의 자동차 판매 네트워크를 형성함으로써 성공적인 유통망을 구축하여 중국 소비자의 접근성을 높이고 있다.
브랜드에 대한 확신을 갖고 스스로 현대자동차의 대표라는 생각으로 고객 한 사람, 한 사람에게 만족을 주기 위하여 최선을 다할 수 있도록 격려하는 의미.
5) 자동차 산업 측면: 기존의 경제적인 자동차의 이미지를 넘어, 정제되고 세련된 현대자동차의 새로운 아이덴티티를 구축하여 자동차시장에
현대자동차는 50.5%, 기아자동차의 경우 28.4%의 점유율을 가지고 있다. 현대ㆍ기아자동차를 합하여 볼 경우 약 80%의 점유율을 가지고 있는 것으로 알 수 있다. 최근 국내에 수입 차가 공격적인 마케팅을 통해 국내시장에 진출하고 있지만 그 점유율은 약 6%정도이므로 아직까지는 미미한 수준이다.
(2) 해
현대가 나아가야할 방향>
- 강력한 보증시스템
(ex.일정기간내 소모품 무상교환, 무료점검 서비스, 전국 24시간 긴급출동 서비스)
-수준 높은 서비스센터 운영
-브랜드이미지 향상 = 품질과 디자인으로 승부
(ex NO DC 정책, PPL마케팅(간접광고), 골프마케팅, 로열마케팅)
-강력한 현지 파