메시지 선택이 캠페인 성공요인이 될 수 있다고 지적했다. Salcedo(1974)는 캠페인이 성공을 거두지 못하는 이유를, 공익광고메시지를 주변시간대로 배정하는 것, 복잡한 메시지나 동일캠페인 내에서 상이한 메시지 주제를 선정하는 것, 일년 중 불리한 시기에 집행하는 문제, 다른 캠페인과 중복되거나
공익광고는 사회문제에 촛점을 두고, 행동습관의 변화와 공익을 위한 태도의 향상을 목적으로 한다. 즉, 상품의 정보전달을 통한 판매촉진이나 부정적인 기업이미지 쇄신을 위해 사용되는 제품광고나 기업광고와는 달리, 공익광고는 제품광고의 소구력과 설득기법, 메시지 전달방법을 활용하여 제반
광고의 한 분파를 이루고 있는 것이 공익광고라 하겠다. 공익광고는 공공봉사광고라고도 하며 공공광고로 불리기도 한다. 공익광고의 개념은 사회, 문화, 지역적인 여건에 따라 다소 차이가 있다. 미국의 Urdang은 "메시지의 수신자인 독자 또는 시청자(audience)를 위해 친선과 복지를 증진시킬 목적으로
Ⅰ. 개요
소비자의 지식(knowledge)은 소비자행동 문헌에서 가장 중요한 요인으로 여겨지고 있다. Peter와 Olson에 의하면, 제품군(product class) 내에서 속성, 편익, 브랜드, 제품의 형태 등, 제품과 관련해서 소비자가 습득한 연상들이 축적되면 그 연상들은 그 소비자의 실제 지식이 된다.
소비자 지식은 소
Ⅰ. 개요
소비자 반응에 영향을 미칠 수 있는 여러 커뮤니케이션 요소 중 주장의 질(argument quality)을 조작하였는데, 주장의 질이라는 개념은 강한 메시지가 약한 메시지보다 설득적이라는 단순한 논리 때문에 소비자 연구에서 큰 관심을 갖지는 못했다(Boller, Swasy, & Munch, 1990).
정교화가능성 모델에서