공익광고를 "인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반 대중의 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공공의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소
공익광고에 대한 정의를 내리기에 앞서 광고(advertising)에 대한 정의를 살펴볼 필요가 있다. 1948년 미국 마키팅협회(American Marketing Association)에서 내린 광고에 대한 정의를 보면, "광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스를 유상(有賞)의 형식으로 非人的으로 제시 및 촉진하는 행위이다"
공익에 부합되는 이슈 혹은 메시지를 주제로 삼아 광고 커뮤니케이션을 통해 사회의 모든 사람에게 알기 쉽고 설득력 있게 소구하는 프로모션을 말한다면, 우리가 제작할 공익광고의 텍스트가 과연 어떤 설득적 소구를 통해 수용자들을 설득할 수 있는지를 밝히는 이론적 근거의 작성은 청소년 학교
광고는 그 나름의 목적이 있으며 우리는 그 목적에
상관없이 광고에 대한 반응을 보인다. 그 광고가 제품을 선전하는 것이라면, 그 제품을 인지하거나 선호하는 마음을 가지게 되거나 혹은 거부하도록 마음이 움직일 것이며, 사회적 공공선을 조장하는 광고(공익광고)라면 그에 대한 거부 혹은 받아들
2. 이론적 배경
1) 공익광고의 가치
공익광고를 이야기하기에 앞서, 비슷하게 공적 성격을 가지고 있으나 한편으로는 다른 목적으로 이미지를 보여주는 뉴스의 특징을 짚어보고 진행하려 한다. 뉴스에서의 현실은 선택과 배열을 통해 재현하는 미디어에 의해 새롭게 ‘구성된’ 현실이다. 그런데