1. 브랜드 마케팅의 개념
전통적인 브랜드의 의미를 살펴보자면, 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅적 의미로는 `판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 하기 위하
마케팅과 가격결정에 관한 글과 논평을 썼다.
역자 : 마케팅인텔라이트
헤르만 지몬 교수가 이끄는 지몬-쿠허 앤 파트너즈 한국 협력사로, 마케팅 분야의 전문 경영 컨설팅회사다. 전략과 실행의 통합, 논리와 감각의 ?幣?, 사실 기반의 분석에 기초하여 마케팅을 최고경영자 관점의 전사적 의제로
인텔 CPU 기반 PC는 총 451만5천946대 중 90.83%를 차지한 반면 AMD CPU 기반 PC는 41만여대인 9.1%에 불과한 것으로 나타났다. 기업용 컴퓨터인 서버도 마찬가지다. 2007년 판매된 총 11만5천여대의 x86 서버 중 인텔 CPU 제품은 전체 판매량의 93%를 웃돌아 압도적인 점유율을 나타냈다.
2.마케팅 전략
1.STP 분석
인텔’은 전세계에서 6위의 브랜드 파워를 갖고 있는 기업으로 랭크되었음.
제품의 특성상 ‘인텔’이라는 브랜드를 알리는 작업은 매우 어려움.
이런 어려움 속에서 인텔은 어떻게 브랜드 자산을 키워나갔고 그 주요 활동은 무엇인가 ? 또한 이와 같은 브랜드 파워를 지속적으로 유지할 수 있는 길
‘인텔’ 하면 떠오르는 것은 무엇인가? 사람마다 차이가 있겠지만 대부분 TV 광고에서 본 내용과 인텔의 로고일 것이다. 어떻게 해서 사람들은 인텔에 대해 그러한 이미지를 가지고 있을까? 또한 그 이외에 인텔은 어떠한 경쟁력을 바탕으로 현재의 인텔로 성장하게 되었는가를 살펴본다.
1.인텔은