[마케팅원론]<마케팅전략> `인텔` 마케팅 성공전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.20
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소개글

[마케팅원론]<마케팅전략> `인텔` 마케팅 성공전략 분석에 대한 자료입니다.

1.인텔은 어떤 기업인가?
1> Intel이라는 기업 브랜드 네임
2> 인텔의 기업문화
3> 인텔의 6대 경영가치
4> 인텔의 미션

2.인텔 브랜드 전략의 출발점

3.인텔의 인사이드 프로그램
1> 인그리디언트 브랜딩(Ingredient Branding)
2> Intel Inside 로고 붙이기
3> Intel Inside 공동 광고 프로그램 운영
4> Intel Inside 광고 집행

4.인텔의 Intel Inside 캠페인 결과
1> 캠페인 자체의 성과
2> 캠페인의 인텔 기여도
3> 인텔을 배우자

5.인텔의 브랜드 전략
1> 브랜드 네이밍 전략
2> 인텔의 브랜드 운용 전략

6.기타 인텔의 경쟁력
1> 끊임없는 신제품 개발
2> 법적 활동을 통한 기술 보호
3> Hit & Run 전략

본문내용

‘인텔’ 하면 떠오르는 것은 무엇인가? 사람마다 차이가 있겠지만 대부분 TV 광고에서 본 내용과 인텔의 로고일 것이다. 어떻게 해서 사람들은 인텔에 대해 그러한 이미지를 가지고 있을까? 또한 그 이외에 인텔은 어떠한 경쟁력을 바탕으로 현재의 인텔로 성장하게 되었는가를 살펴본다.

1.인텔은 어떤 기업인가?

인텔은 1968년 로버트 노이스(Robert Noyce)와 고든 무어(Gordon Moore)라는 사람이 반도체 메모리 칩을 생산하는 회사로 설립하였다. 1971년 세계 최초로 마이크로프로세서(4004)를 개발함으로써 초창기의 집채만한 크기의 컴퓨터 에니악(ENIAC)과 맞먹는 컴퓨팅 능력을 손톱 크기에 집적할 수 있게 하였다. 이어 1978년에 8비트의 8086 마이크로세서와 1979년에 8088 마이크로프로세서를 개발, 생산함으로써 소형 컴퓨터 혁명의 길을 열어 놓았다.
특히, 8088 마이크로세서를 탑재한 IBM PC의 폭발적인 인기에 힘입은 인텔은 이후 16비트의 80286, 80386 마이크로세서와 32비트의 80486, 펜티엄(80586) 프로세서 등을 1~3년 간격으로 출시하여 개인용 컴퓨터 분야에서 하드웨어 발전을 사실상 주도하였다. 1980년대 후반 인텔 마이크로세서의 인기에 편승한 타사의 제품들이 다수 나와서 인텔에 위기가 닥치는 듯했으나, 1990년대 초반 이들에 대항하여 전개한 '인텔인사이드'라는 브랜드 전략이 주효하여 회사의 이미지는 더욱 확고해졌다.
마이크로프로세서 외에도 컴퓨터 통신 어플리케이션 개발에 적극적으로 투자해 인터넷 접속 제품과 네트워크 제품을 생산하고 있다. 1999년 현재 총자산 438억 49백만 달러, 매출액 293억 89백만 달러에 이르고 있다.

1> Intel이라는 기업 브랜드 네임
Intel이라는 기업에 대해서는 아마 모르는 사람이 거의 없을 것이다. 그러나 ‘Intel’이라는 기업 브랜드가 어떻게 탄생하게 되었는지, 어떤 의미를 갖고 있는가를 아는 사람은 많지 않을 것이다. 브랜드 네임은 그 자체로도 매우 중요하다. 사람에게 있어 이름이 중요한 것처럼 말이다.

참고문헌

1. www.intel.com
2. 신동아 ‘산업재 최초의 브랜드 마케팅’ 2001-05 월호
3. 매일경제 ‘글로벌 기업에서 배운다’ 2004-03-24
4. 매일경제 ‘ ‘인텔 인사이드’
마케팅 브랜드 차별화 성공’ 2003-02-04
5. 데이비드 아커 [브랜드 포트폴리오 전략]

하고 싶은 말

마케팅전략을 중심으로,

인텔의 성공요인을 분석하였습니다.

글자는 10, 줄간격은 160입니다.

참고로, 교수님께 A+받은 레포트입니다.

도움되시길... ^^*

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