수 있다.
<중 략>
4P 전략
1. Product
자극적인 음료가 아닌, 유제품에 해당하는 음료
성인 한끼 권장량의 칼로리, 비타민, 무기질, 단백질 등을 알맞게 포함
진하고 부드러운 맛
한 캔 만으로도 포만감 제공
치아 치료 중인 환자, 편도성 수술 환자 등 식사가 어려운 사람도 이 제품으로 식사가능
우리나라는 고령화와 함께 전문직 여성의 비중이 증가하고 결혼연령도 늦어지고 있는 인구통계학적 속성을 지니고 있다. 이에 따라 사회적으로는 점차 중장년 여성들의 경제력이 크게 향상될 것으로 예상되며, 이러한 현상이 프리미엄 화장품을 선호하는 중장년 여성들의 소비패턴과 맞물리면서 당분
우리는 ‘다르게’ 이야기해야 한다!
충전된 젊음 즉 싸워 이길수 있는
충분한 승기가 있는 젊음으로 변신시켜
주는 자신감을 주는 음료
젊은 층 소비자 NEEDS의 특징
끊임없이 새로운 것을
추구한다.
2. 독특하고 개성있는
연상을 즐겨한다.
3. 금방 싫증을 느낀다
용기의 변화를 통해
1. 기존 경쟁회사의 재편
1) Diageo Korea 출범 : 제품 구색의 다양화 및 유통 장악력 증가
2) Pernod Ricard :2015신제품 출시 계획
2. 신규 경쟁업체 등장
1) KD : 18년산 위스키를 OEM으로 시장에 진입할 계획
2) Others : 프랑스,스웨덴 회사들 직진출 준비
“공격적인 음주 문화를 규제하기 위해선 술 광고를 반
새로운 ‘무엇’이 필요
당사의 대표 브랜드로 자리매김 할수 있는 브랜드
기존 청량음료와의 차별성
- 브랜드이름과 패캐지의 차이가 아닌
확실한 물성적 차이 필요
조기 시장 정착을 위한 사회적 이슈 거리
Well being – 나의 건강
Lohas – 친환경적인 미래
↓
Generation B – 첨단기술