새로운 ‘무엇’이 필요
당사의 대표 브랜드로 자리매김 할수 있는 브랜드
기존 청량음료와의 차별성
- 브랜드이름과 패캐지의 차이가 아닌
확실한 물성적 차이 필요
조기 시장 정착을 위한 사회적 이슈 거리
Well being – 나의 건강
Lohas – 친환경적인 미래
↓
Generation B – 첨단기술
, 커뮤니케이션을 통한 해결이 불가능하다.
소비자들은 캔 커피의 맛에 대한 차이를 인식하지 못하고, 광고의 혼재로 인해 광고와 제품의 연상 고리가 약화되어 있는 모습이다. 때문에, 대부분의 소비자는 캔 커피를 구매할 때 구매 선택에 대한 이유가 불분명한 상태로 캔 커피를 구매하고 있다.
브랜드 선호도를 높이는 컨텐츠와 스토리
1. ‘더 좋은 세상을 만들자!’라는 사회적인 목적을 가진 프로젝트 컨셉과 ‘Refresh’라는 프로젝트 명도 청량음료브랜드와 적절하게 잘 어우러져 브랜드에 긍정적인 이미지 제공
2. 건강, 예술.문화, 음식, 지구, 이웃, 교육 등 일상적인 주제에 대한 아이디
우리는 ‘다르게’ 이야기해야 한다!
충전된 젊음 즉 싸워 이길수 있는
충분한 승기가 있는 젊음으로 변신시켜
주는 자신감을 주는 음료
젊은 층 소비자 NEEDS의 특징
끊임없이 새로운 것을
추구한다.
2. 독특하고 개성있는
연상을 즐겨한다.
3. 금방 싫증을 느낀다
용기의 변화를 통해
브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드커뮤니케이션 실패 사례를 3