화장품산업에서 프리미엄 화장품브랜드가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것으로 전망된다. 이와 함께 사회 전반적으로 건강과 젊음, 그리고 행복을 함께 추구하는 웰빙문화의 확산으로 인해 피부노화를 지연시키는 기능성화장품과 자연주의 컨셉의 화장품, 동양적인 한방 화장품 등이 화장품산업의
현재의 포지션(위상)을 더 강하게 강조하며, 또한 높여라
예) - Avis의 “우리는 업계 2위입니다.”
- 데이콤의 “같이 뛰어야 경쟁력이 높아집니다.”
1등이 아니면 1등 그룹을 형성하라
예) - Big Eight, Big 3, Top 10, Big 10, 가전 3사, 6대 생보사
- 미국의 Top 10 University(Ivy League의 대학)
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벤치마킹
[저가 : 이니스프리]
이니스프리 브랜드 소개
2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생
‘자유의 섬’을 뜻하며 현대인들이 힘들고 지칠 때 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미
제주에서 원재료를 공수하는 방식으로 친환경 원료를 이용한 화장품을 생산 판매하고 있음
Launching Marketing
판매채널의
다양화
새로운 판매 채널로 범위를 확장하자.
기획의도
골드라벨의 닥터화장품으로써의 기능 입증과 짧은 시간 내 젊은 층을 자극할 수 있는 방안 필요
실행방안
주말 명동거리에 성형남과 성형녀를 투입! 절반은 성형외과 수술, 절반은 골드라벨을 통해 변신한 케이스.
고객 선호도와 인지도, 충성도의 확보 과제는 아파트 건설 업체 들에게 있어 무엇보다도 중요한 일이 될 것이다.
현재 국내의 아파트 건설 분야는 브랜드화, 고급화, 차별화를 통한 경쟁과 각각의 브랜드 가치를 높이기 위한 마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다.