Ⅰ. 서 론
1.1 연구의 목적
데니스 오와 기타 연예인들의 협찬으로도 유명한 Trend 중저가 브랜드 지오지아는 높은 인지도(지오지아를 검색했을 때 높은 순위를 차지한다)에도 불구하고 남성복 시장에서 1위가 되지는 못하고 있다. 그래서 기업분석을 통해 현재 의류시장 동향에 맞는 브랜드 마케팅
생긴다 싶으면 너나 할 것없이 그 브랜드의 옷을 입고 거리로 몰려 나온다. 스타일링의 유행, 트렌드라는 측면에서 유행이 아닌, 무조건적인 따라하기 였던 것이다. 때문에 브랜드 운영자 입장에서는 철저하게 브랜드 아이덴티티를 만들어가며 안정적인 운영을 한다는 건 지금까지 사치스런 일이었다.
I. 특정산업선정 => 패션산업
◉ 한 시대를 장식하는 유행은 어떻게 만들어지는가?
강남, 신촌, 명동, 압구정… 하루에도 수많은 사람들의 발길이 오가는 장소들이다. 이들은 서울을 대표하는 젊음의 거리이며, 패션의 중심지이기도 하다. 이곳에서 사람들은 각기 다른 옷차림으로 개성을 표현
1. 서론
1.1 복식의 역할과 그 변화
인간에게 있어서 복식이라는 개념은 인류 역사상 매우 중요한 역할을 해 왔다. 일반적으로 알려진 삶에 필요한 세 가지 요소인 의(衣), 식(食), 주(住)에도 나타나 있듯이 복식은 인간의 생존에 있어서 필수적인 항목이었다. 수치심을 피하기 위한 원초적인 기능
Ⅰ.서론
현재 국내 경제에서 패션산업은 주식시장 시가총액으로 1% 정도의 미미한 비중을 가진다. 하지만 패션은 지난 1970년대 주요 수출산업으로 나라경제를 일으켰고, 대규모 고용창출에 이바지하기도 했을 정도로, 그 산업이 한국 경제 발전사에 기여했던 바는 상당하다. 또한 본래의 패션산업
1. 웰빙은 제4의 물결
1970년대에 미국의 미래학자 앨빈토플러는 제3의 물결이라는 저서를 통해 정보화 사회의 미래를 예견했다. 당시만 해도 세계적으로 공업화 물결이 거세어 정보화라는 말조차 생소하였다. 미국에서도 컴퓨터 보급이 많이 이루어 지지 않아 공공기관이나 일부 기업에서만 사용하고
남성의 비전통적 역할이미지,” 중앙대학교 석사학위논문(중앙대학교, 1994), p. 1.
광고, 특히 상품 광고의 경우에는 모델이 출현하는데, 이는 모델(상품권유자)은 광고가 표현하고자 하는 상품을 소비자에게 보다 빠르게, 효과적으로 전달할 수 있기 때문이다. 광고를 시청하는 소비자는 무의식중에 모
I. 아디다스의 역사와 사업분야
(1) 아디다스(Adidas)
아디다스는 1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립되었는데, 처음부터 '기능제일'을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였다. 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하
1. 기존의 남성상 여성상
① 과거 전통적 여성상 - 현모양처
과거의 여성들은 조선시대 유교 이념의 확립으로 억압과 천대를 받았다. 아내는 남편에게 매사에 순종하고 그 뜻을 거스르지 않기를 강요받았으며, 가문의 보전과 흥망성쇠가 자녀를 어떻게 가르치는가에 좌우된다고 보아 어머니로서의