![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0001.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0002.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0003.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0004.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0005.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0006.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0007.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0008.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0009.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0010.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0011.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0012.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0013.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0014.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0015.gif)
![[논문작성] 시대별 남성이미지와 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/149/148427-0016.gif)
분야
hwpII. 시대별 광고 속 남성이미지의 변화
1. 1990년대 이전의 광고
2. 90년대 이후 광고
III. 광고 속 남성이미지의 효과
1. 긍정적 효과
2. 부정적 효과
IV. 미래의 광고 속 남성이미지 변화 예측
1. 변화될 남성이미지의 특징
2. 변화된 남성이미지의 활용방안
V. 결론
현대인은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 그 수용이 의식적이건 아니건 간에 하루의 많은 순간을 광고와 더불어 살고 있다. 아침에 펼쳐든 신문 속에, 출근길의 거리에, 버스와 전철의 내부에 광고는 도사리고 있다. 라디오와 텔레비전도 셀 수 없이 많은 양의 광고를 쏟아내고 있다. 컴퓨터를 켜면 무엇이 광고인지 무엇이 정보인지 혼돈스러울 정도이다. 이 광고들을 한꺼번에 없애버린다면 우리 현대인들은 그것의 빈자리를 메우는 데 아마도 무진 노력을 해야 할 것이다. 그만큼 광고는 현대인의 삶에 있어서 큰 비중을 차지하고 있는 것이다. 최용호 외, 광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅(인간사랑, 2005), p. 17.
광고는 흔히 시대를 반영하는 매체라고 일컫는다. 광고 속에는 문화, 경제, 사회 등, 그 시대 전반에 걸친 제 현상들이 함축적으로 표현되고 있음을 나타내는 말이다. 이일수, “TV광고에 묘사된 남성의 비전통적 역할이미지,” 중앙대학교 석사학위논문(중앙대학교, 1994), p. 1.
광고, 특히 상품 광고의 경우에는 모델이 출현하는데, 이는 모델(상품권유자)은 광고가 표현하고자 하는 상품을 소비자에게 보다 빠르게, 효과적으로 전달할 수 있기 때문이다. 광고를 시청하는 소비자는 무의식중에 모델과 자신을 동일시하며 Loc. cit.
, 흔히 소비자가 광고 속의 모델의 이미지에 대해 공감할 수 있을수록 광고의 효율성은 높아진다.
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