제품 및 조사 대상의 선정과 그 이유
본격적인 조사에 앞서 제품과 조사 대상의 범위를 제한하여 보다 구체적인 조사를 실시하고자 한다. 먼저, 제품은 ‘속옷’으로 선정한다. 그 이유는 속옷의 경우 남녀 모두 공통적으로 소비하는 필수품에 해당되는 반면에 준거집단과 관련해서는 남녀 간의 확
제품으로 시장과 제품의 차별화된 포지셔닝 전략을 실행하여 출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미쟝센 펄샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다. 후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화
제품에 대하여 어떻게 인식을 하고 있는지, 제품의 대한 정보는 어떻게 받아들이는지, 또 인터넷 쇼핑몰의 어떠한 점이 소비자의 욕구를 구매로까지 발전시키며 그 요소는 어떻게 평가하고 있는지를 면밀히 대한 분석하여야 한다.
인터넷 쇼핑몰은 기존의 전통적 소매업과 크게 차별화 되는 특징을
제품과 비교하여 설명한다. 즉, 서비스는 무형적인 요소를 많이 내포하고 있는 반면, 제품은 유형성이 많은 것으로 알려져 왔다. 사실 모든 상품(제품이건 서비스이건 간에)은 유형 및 무형의 특징을 지니고 있다. 다만 다른 것은 유형과 무형의 특징 각각의 상대적인 비중이 다를 뿐이다. 즉, 제품에 기
1. 기업소개
● 경영이념
혁신적 가치창조로 모바일 라이프스타일을 선도하는 기업
시대의 흐름을 주도하며 성장하는 기업
디지털화, 네트워크의 고도화를 기반으로 산업간 융·복합화가 빠르게 진행되는 디지털 컨버전스와 함께 기업 간의 경쟁도 심화되고 있다. SK Telecom은 이 같은 시대의 흐름을
조직행동분야에서 identification은 개인의 만족과 조직의 효과성에 영향을 미치는 주요개념으로 인식되어 왔다. identification이란 ‘perceived oneness with or belongingness to an organization"으로 개인(또는 고객)은 조직의 멤버로서 조직과 자신을 동일시한다. 기존의 identification에 대한 많은 논문들이 종업원이나 동창
광고효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 이를 위해 먼저 각 사이트의 특성이 특정 사이트에 대한 태도 형성에 영향을 주는지 알아보고 광고유형 각각의 특징에 대해서도 알아보았다.
또한 본 연구에서는 광고효과에 영향을 미치는 두 가지 변수-사이트 선호도와 광고유형-를 설정하여 설문
제품간에 특별한 차이가 없음에도 불구하고, 현재 우리나라 여성생리용품 시장에서 시장 점유율이 75%에 달하는 기업은 P&G, 유한킴벌리 등 외국기업이다. 그러나 우리나라 여성에 맞는 상품을 우리 손으로 만들어 성공할 수 있는 기회는 얼마든지 있다. 뿐만 아니라 이제는 생리대가 단지 한 달에 1주일
1997년, “강한 걸로 넣어주세요.”라는 카피로 화제를 모았던 모 휘발유 사의 광고는 유명한 할리우드 스타인 ‘샤론스톤’을 광고모델로 캐스팅 했다는 점에서도 큰 주목을 끈 바 있다.
이전에 시도되지 않은 무언가를 보여줌으로써, 차별화를 꾀하는 것이 광고 전략의 하나라 할 때, 최근 광고계에
있으며, 연간 325회 이상의 이벤트를 개최하고 있다. 미국의 경우, 국내에서 276회, 해외에서는 49회(2004년 기준)로 각 평균 4,300명, 9100명의 관중을 모으고 있다. 2002년부터는 미국 시장에서만 200만 명의 관객을 확보하였고, 연간 14번에 걸쳐서 PPV를 이용해 새로운 방식으로 수익을 창출해내고 있다.