1.킴벌리 클라크의 역사
1872년 존 A.킴벌리(John A.Kimberly), 하빌라 H.바브콕(Havilah H.Babcock), 찰스 B.클라크(Charles B.Clark), 프랭크 C.새턱(Frank C.Shattuck)이 자본금 3만 달러로 위스콘신주(州) 니나(Neenah)에 ꡐKimberly, Clark and Companyꡑ라는 이름으로 설립한 제지회사이다. 1880년 지금의 이름으로 바꾸었고, 1
전략의 필수적인 사항이다. 항상 경쟁사보다 앞서가는 노력이 중요한 것이다.
③ 고객을 선점하라.(프로슈머 전략, 프리웨어 전략)
a. 프로슈머 전략
프로슈머(Prosumer)라는 것은 공급자, 생산자를 뜻하는provider, producer의 pro와 소비자를 뜻하는 consumer의 sumer를 조합하여 만들어진 말이다. 말
사회계급의 영향을 받고 있으며, 이들의 가장 기본적이 되는 구조에 문화라는 요인이 자리 잡고 소비자행동에 간접적으로 영향을 미치는 기본적인 요인으로 작용하고 있다.
○ 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 문화의 시대가 도래
- 국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질,
그외 모든 면에서 일본 디카를 앞서지 못하고 있다고 판단. 삼성테크윈의 경우 AS를 포함한 넓은 유통망과 삼성이라는 브랜드 이미지로 나름대로 성공을 거두고 있다는 평가.
* 국내 디카 업체들도 지속적인 투자를 감행한다면 일본 디카 업체들을 따라잡을 수 있을 것이란 전문가들의 견해.
50여년간 정상위치 유지
2000년 10월 경기도 이천에 완전 자동화된 간장생산공장 완공
핵심역량 및 주요성공요소
핵심역량:
확고한 브랜드파워 및 축적된 발효기술
과 장유사업의 Know-how
주요성공요소:
창립 이래 장인정신을 바탕으로 장류
사업에만 매진해온 장유전문기업
전략 방안. 90년대 초의 기업 위기를 극복하고 핵심역량을 추스려 Concentration(집중화) 전략을 세우고 E-Business분야 시장을 선점하는 전략.
B. 사업전략
산업별 Solution중심의 영업. 서비스 회사라는 이미지를 강조하고 이를 위해 마케팅 기능을 강화. 기존에 있던 분사화 계획을 폐지하고 강력한 단일 통
마케팅전략의 우수성
- 할인점은 이미 백화점보다 수적 우위를 확보한데다 잇단 지방 진출로 인하여 지방 재래 시장, 중소 슈퍼마켓 등 골목 상권의 영향력은 갈수록 약화되고 있으며, 국내 소비자들은 할인점을 접할 수 있는 기회가 더 많아지고 있다. 즉, 유통업의 중심축이 기존의 재래상권 및 백화
핵심역량이나 본원적 경쟁력을 고려하지 않고 선진 경영기법이 내장되어 있다고 주장하는 유명한 외산 패키지를 도입하는 형태로 이루어지는 경우가 많다. 이런 경우 몸에 맞지 않는 옷을 비싼 돈을 주고 사는 경우와 같이 비용만 유발하고 수익에는 기여하지 못한 투자
실패 사례로 종종 회자되고
전략
2. 경영관리 시스템 혁신
3. 세계 최고의 철강 경쟁력 확보
Ⅵ. 보다 나은 기업으로 도약하기 위한 포스코의 전략 ------ 25
1. 새로운 산업으로의 다각화
2. 적극적인 제휴, M&A로 세계시장을 지향
3. 기업 이미지의 쇄신
4. 환경 친화적 경영
5. 수요창출을 위한 전략
6. 자원확보를 위
마케팅으로 시장 쟁탈전이 뜨겁다. 이 같은 상황을 돌파하기 위해 청호나이스가 주력하고 있는 것은 제품력과 서비스 강화이다. 현재 청호나이스 제품을 사용하고 있는 고객은 100만명에 달한다. 이 때문에 지속적인 제품 관리와 사후 서비스가 이뤄질때 소비자들은 기업과 제품에 대한 믿음을 갖게 되