마케팅에 있어서 불리한 위치에 있다. 마케팅비용이 부족하며 노하우도 없으며 마케팅 담당 부서의 규모에서도 역부족이다. 따라서 이레전자는 마케팅에 과다 출혈하지 않는 전략을 선택하였다. 대기업이 신경을 쓰지 못하는 작은 부분이지만 잠재 소비자가 있고 시대 트렌드에 부합하는 제품을 만드
전략 시행
- 맞춤형 상품 등장 : 소다, 미소페, 카메오 등 구두 브랜드 매장에서 액세서리 변경, 특이 발체형 맞춤서비스 실시, 까르마라는 베개 맞춤매장도 인기
- 여름철 올빼미 쇼핑객들 위해 영업시간 30분 연장 (8시 30분까지)
7. 4P전략
1) 제품 (Product)
- 웰빙·매스티지(Masstige·Mass Prestige의
마케팅, 영업, 관리 부문의 조직도 품질경영 체제로 전환했다. 전 방위적인 품질경영 시스템을 구축한 것이다.
- 정 회장은 이 경영으로 차량가격이 올라가고 수익성이 다소 떨어진다 해도 궁극적으로 현대자동차가 살아남는 길은 ‘품질’에 있다는 확고한 신념을 가지고 있었다. 그리고 정 회장은
<들어가며> 병원 마케팅은 최근에 들어서 많은 사람들에게 그 필요성이 인식되어 진 것 같다. 병원 서비스의 특성상 다른 분야에 비하여 마케팅의 영역도 많이 한정된 것도 사실이긴 하다. 하지만, 요즘처럼 끝이 없이 늘어나는 개인병원의 수로 그들은 저마다의 차별적인 공략법이 필요하게 된 것이다
국경개념이 무너지고 경쟁력 있는 글로벌기업이 세계 소비시장을 석권할 것이라는 주장이다.이에 최근 글로벌화에 대한 논쟁이 격화되고 있는 가운데, 글로벌화에 대한 기사를 찾아 기사 내용을 요약하고 교재 1부(국제마케팅의 개념 및 환경)의 내용에 근거하여 기사에 대한 견해를 피력하고자 한다.
기름의 질
추구 20~50대의
남성위주 자동차에
관심이 많음 자동차를 좋아하여 관리를 잘함 가격보다는
자동차에 좋은
기름을 원함
• 가격경제성 추구
보통 30대 이상의 주부들이 많으며 소비물가지수에 크게 영향을 받는다. 가계소비를 담당하고, 경기불황으로 소비지출을 감소시키려
핵심 구성요소
: 영감적 동기부여, 지적 자극, 이상에 부합된 영향력, 개별적 배려
(예) 제휴전략: 경쟁기업간에 기존 경쟁 관계는 그대로 유지하면서 서로 협력하여 새로운 시장 및 수요를 창출하자는 윈윈 전략이 등장.
스타벅스의 제휴사들 : MS사와의 제휴(커피숍에서 무선인터넷 제공). 펩시
이미지 차별화 전략을 특징으로 하고 있다. '한국전쟁'을 계기로 세계 시장에서 성공할 밑거름을 쌓은 도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차 시장에서 각광을 받으며 벤츠나 BMW에 버금가는 가치를 인정받게 된 도요타는 '
쉽다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라와 소니에릭슨이 신흥시장에 진입하지 못한 대표적인 사례다. 신흥시장에
고객의 자산 가치를 구성하는 요인들인 가치 자산(value equity), 브랜드 자산(brand equity), 그리고 관계 자산(relationship equity)으로 브랜드가치를 평가하는 모델이다.
- IP 7 MODEL은 가치자산(품질, 가격), 브랜드자산(인지도, 리더쉽), 관계자산(충성도, 고객관리, 만족도) 의 구성요소를 평가하여 진단한다.