본론(1)
사례분석방법은 체험연출의 기본적 분석방법인 다음 6가지 방법을 중심으로 분석하였다.
1. 체험의 “테마”설정
2. 테마에 어울리는 ‘인상’ 개발
3. 부정적 ‘자극 요소’의 제거
4. 체험의 도구로서 ‘추억의 상품’의 활용
5. 고객의 ‘오감’자극
6. 미래를 위한 체험의 ‘유료화’
3. 체험마케팅의 장점
- 고객 체험을 중시한다.
- 실제 소비상황에 대해 철저히 파악한다.
- 소비자를 이성적이면서도 감정적인 존재로 상정한다.
- 마케팅의 방법론과 도구를 다양하게 구사한다.
4. 체험마케팅의 단점(체험마케팅의 효과가 없을 경우)
- 상품과 서비스가 고객의 기대에 미치지 못한
체험 마케팅"이라고 하는 21세기형 새로운 마케팅 전략이다. 체험 마케팅은 기존 마케팅과는 달리 소비되는 분위기와 이미지나 브랜드를 통해 고객의 감각을 자극하는 체험을 창출하는 데 초점을 맞춘 마케팅이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는 잊지 못할
고객의 체험에 중점을 두는 마케팅을 체험 마케팅이라고 한다. 체험이란 어떤 실제, 혹은 가상의 상황을 관찰하거나 그 상황을 실제 겪음으로써 얻게되는 개인적인 반응이다. 이때 이러한 반응은 우리의 감각(sense), 감정(affection) 그리고 신체(body)와 마음(mind)의 모든 작용이 합하여 창조되는 것으로 긍
체험 마케팅(Experiential Marketing)' 이 소개되었다.
전통적으로 기업은 제품 위주의 마케팅을 실시해 왔다. 제품 위주의 마케팅에서는 제품의 혁신적 특성에 중점을 두고 있다. 좀 더 발전한 형태인 고객 지향적 마케팅에서는 고객에게 제공되는 편익과 부가 서비스를 판매한다 그러나 체험 마케팅에서는
고객에게 찾아가는, 튀는 체험 마케팅
사람들이 많이 모이는 연말연시 모임이 기업들에게 절호의 마케팅 기회로 자리잡아가고 있다. 본격적인 연말이 시작되면 대부분의 업체들은 손발이 바빠진다. 매년 12월이면 겨울 방학과 송년회, 크리스마스 등 굵직굵직한 호재가 겹쳐 짭짤한 장사가 기대할
체험하게 되는 심리적 고통과 외상
일반적으로 난민들에게 가장 충격이 심하고 다양한 사건이 발생하는 시기는 탈출 이전과 입국과정 기간이라고 할 수 있다. 북한이탈주민도 북한에서 생활하면서 겪었던 굶주림, 구타, 고문, 강제노역 등과 같은 다양한 육체적 외상 뿐 아니라 감금, 감시, 세뇌, 공
제품 체험
제품과 어울리는 메이크업, 스타일 제안
유명 아티스트->전문적인 메이크업
아름다움의 가능성을 향한 여성의 욕구를 자극
브랜드 이미지 상승효과
신제품 런칭 행사 & 뷰티클래스
효과적 홍보수단
블로거, 기자, 일반 참여자
전문 메이크업 아티스트
신제품을 미리 체험 할 수 있는
체험 : 그 순간 그 대상으로부터 사람들이 경험하는 내면의 반응이다. 미적 태도에 관한 접근방식은 다음과 같다.
(1) 비실용적인(nonpractical) 태도로서, 체험 그 자체에 관심이 있으며, 체험의 질 그 자체가 추구하는 가치이다. 생존을 위한 적응, 부의 획득, 승진, 가정생활 개선, 윤리적 문제 제기 등으로