콜라는 마지막 남은 사회주의 국가도 점령할 ‘위대한 물건’ 이라는 얘기도 있었다.
코카콜라는 미국 최대의 수출품이다. 세계 195개국에서 초당 7,500병이 소비되고 있다. 흔히들 콜라는 99%의 설탕과 1%의 비법으로 만들어진다고 한다. 시대의 흐름을 이용할 줄 아는 미국인 특유의 경영기법, 그 1%의
경영으로 세계 1위의 기반을 확고히 한다. 약간은 보수적 성향의 마케팅 성격을 가진 코카콜라이지만 펩시 및 여타 음료회사가 경쟁자로 떠오를 때면, 항상 그에 즉시 대응하는 마케팅 전략을 펼치며 지금까지 업계 1위를 고수하고 있다. 이에 가장 강력한 경쟁자인 펩시콜라와의 광고전략의 차이를 알
코카콜라를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 쥬스를 원하는 페루의 어린이이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재합니다.
코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연
★리더쉽 연습 5가지
성공은 그 사람
이 발휘하는 리더쉽에 달려있다. 리더쉽은 진부한 철학적인 문제가 아니다. 우리 모두에게 영향을 미치는 것이다. 여기서 성공적인 리더가 될 수 있는 방법에 대해 살펴보기로 하자. 성공적인 리더가 될 수 있는 5가지 기본적인 행동을 지적해 둔다.(관련서적 The
코카콜라 맛을 좋아하던 소비자들의 반발로 인해 클래식코크라는 이름하에 기존의 콜라를 새로 출시하며 새로운 소비자와 기존의 소비자 모두를 놓치게 된다. 결국 1986년에는 코카콜라 : 펩시의 비율이 1.1:1 까지 낮아지게 된다. 그리고 코카콜라의 글로벌 경영에 따른 부작용인‘안티 코카’의 역풍도
펩시와 코카콜라는 2007년 일본 제로전쟁으로 불리는 탄산음료를 둘러싼 싸움을 크게 벌였다. 펩시는 비만의 주범으로 지목받고 있는 탄산음료에 대한 인식 개선을 위해 제로칼로리 콜라 개발에 열을 올리게 되었다. 기존 다이어트 펩시와 코카콜라의 다이어트 코크가 있었지만 두 제품 모두 맛이 없다
coke란 브랜드 명은 1941년 6월에 잡지에 실린 광고에 처음으로 사용되었다. 그리고 1941년 12월 10일에 처음으로 코크란 브랜드를 새긴 병이 등장했다. 사실 코카콜라가 미국 전역에 걸친 인기와 함께 소비자들이 먼저 coke라는 짧은 애칭으로 코카콜라를 부르기 시작했다. 초기에 코카콜라사의 광고는 coke라
2. 광고 전략코카콜라의 광고도 브랜드 전략의 하나다. 코카콜라는 좋은 것이면 모두 자기 것으로 만들려고 애를 썼다. 코카콜라 글로벌 브랜드 디렉터는 “ 톡 쏘는 맛과 상쾌한 기분을 느끼게 하는 변하지 않는 콜라라는 제품과 코카콜라 브랜드를 사랑할 수밖에 없도록 시대와 지역에 따라 달리
2. 코카콜라의 브랜드 전략
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라 브랜드의 역사의 전통은 물론 동시대의 경험들을 이어주는 연결 고리 역할을 한다. 코카콜라 원형 아이콘은 4가지의 독특한 요소- 둥근 원판, 코카콜라 고유의
1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 된 코카콜라가 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있다.
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던