1) 코카콜라의 TV광고의 특징
코카콜라는 처음 TV광고를 시작했을 때에는 제품인지도 및 선호도 증대를 위한 직설적인 화법의 광고를 주로 전개하였다. 이러한 초기 광고는 코카콜라의 인지도 상승에 크게 기여하였고, 이러한 성공에 힘입어 코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고
코카콜라’ 에서 시작해 1929년 ‘상쾌한 이 순간’, 1994년의 ‘언제나 코카콜라’, 2000년 ‘코카콜라 즐겨요’ 2005년 신화의 ‘나눌수록 좋아요’ 까지 수십 번의 변화가 있었다. 이렇게 코카콜라는 시대의 흐름에 따라 다양한 마케팅 전략을 주도했다.
한편, 코카콜라가 처음 TV광고를 시작했을 때
코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적인 역사가 시작.
기업연혁
1866.5.8 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안.
1894. 조셉비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916. 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1931. 화가 헤든 선블럼, 코카콜라광고
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기
Ⅰ. 조사대상과 목적
발표주제는 선전기법이다. 어떤 사물이나 대상을 타인에게 자신이 원하는 이미지로 설득하기 위하여 활용되는 것이 선전기법인데, 우리는 이것을 TV광고를 대상으로 하여 다양한 선전기법을 적용시켜 보았다. 이렇게 함으로써 선전기법의 추상적 개념을 일상적으로 이해 할 수