![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0001.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0002.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0003.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0004.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0005.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0006.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0007.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0008.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0009.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0010.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0011.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0012.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0013.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0014.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0015.gif)
![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0016.gif)
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![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0018.gif)
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![[마케팅] 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략(SWOT, STP, 4P) 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372390-0020.gif)
분야
hwp2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전망 및 방안
7. 최종 결론
역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 ‘존 펨버턴’ 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 ‘자콥 약국’으로 가지고 갔다.
그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다. 따라서 ‘자콥 약국’ 에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작하였다. 펨버턴의 회계 담당자였던 ‘프랭크 로빈슨’ 은 이 혼합물에 스펜서체로 쓴 ‘코카콜라(Coca-Cola)’라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 그 이후 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 첫해, 코카콜라 총 매출액은 50달러였고, 광고비 지출은 73.97달러였는데, 최초의 코카콜라 광고로써 애틀랜타저널에 실린 것이었다. 그로부터 백 년 후 코카콜라社는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다. 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었고 그가 발명한 것이 전 세계적으로 가장 사랑 받는 제품이 되리라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다.
1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2,300달러에 ‘아사 캔들러’ 라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다.
www.cokecce.com
www.cocacola.com/worldwide
코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006
마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006
코카콜라의 힘 : 영화 을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기 북스, 2003
코카콜라의 힘 : 영화 을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005
세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002
다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향 - 이홍재, 1998
