목차
Ⅰ. 기업 소개
1. 주제 및 동기
2. 현대카드 기업의 사업전략및 연혁
Ⅱ. 현대카드 시장 분석
1. 신용카드 업계 현황
2. 현재 시장 점유율 상황
Ⅲ. 현대카드의 마케팅성공사례
1. 알파벳마케팅
2. 명품마케팅
3. 문화마케팅
4. 디자인마케팅
5. 컬러 마케팅
6. 귀족마케팅
7. 스포츠 마
및 출장 시 현지에서 차량 고장으로 숙박하게 될 경우 호텔 숙박비와 호텔 숙박 후 차량 수리를 필요로 하는 경우 즉각 현장으로 렌터카를 제공하였다.
(3) 귀족마케팅 2
-고급잡지 출간-
: 에쿠스 구매고객에게 월간지 에쿠스를 무료로 발송하여 에쿠스에 대한 정보와 만족도를 높였다. 또한 VIP고객을
기업들은 귀족마케팅의 특성을 분석하여 기업의 전략으로 이용할 필요가 있다.
이에 따라 5조는 자본주의 사회가 심화되고, 사람들의 소비패턴이 변해감에 따라 최근 대두되고 있는 귀족마케팅의 현재 모습과 특징을 살펴보고, 국내 귀족마케팅의 현황을 바탕으로 구체적인 사례를 분석하여 귀족 마
기업들이 오래 전부터 존재해오던 고가시장에 대해 더 이상 애써 부정이 아닌 적극적인, 귀족마케팅의 전략이 갖는 의의와 상류층의 20%를 잡기 위해 어느 분야에서 어떤 형태로 시도되었는지에 관해 알아보았다.
둘째, 국내문헌과 간행물, 인터넷 사이트를 참조하여 국내, 국외 귀족마케팅의 사례를
거의 대부분의 세계적인 대기업이 똑같은 자국에서와 같은 글로벌 마케팅을 사용하고 있는 것에 비해 LG전자는 각 각에 대한 Need를 충족시키는 마케팅전략을 사용하였다. 떠오르는 신흥 시장인 중국에서는 프리미엄 전략과 중국인의 음식에 맞는 조리기구 개발로 Needs를 충족시켰으며, 미국에서는 토
전략에 대해 알아보고 비교 분석을 해보고자 한다.
아울러 소셜커머스 시장이 커지면서 소비자들의 불만사항도 늘어나고 있다.
소셜커머서의 규모 및 현황에 파악하고 그에 따른 문제점 등을 살펴봄으로서
향후 소셜커머스 시장에 대해 예측해보고, 문제점에 따른 개선방안 및 발전방안 전략제시를
전략에 대해 알아보고 비교 분석을 해보고자 한다.
아울러 소셜커머스 시장이 커지면서 소비자들의 불만사항도 늘어나고 있다.
소셜커머서의 규모 및 현황에 파악하고 그에 따른 문제점 등을 살펴봄으로서
향후 소셜커머스 시장에 대해 예측해보고, 문제점에 따른 개선방안 및 발전방안 전략제시를
성공하였다.
- 삼성전자의 High-End 전략
삼성전자가 1998년 해외시장에 처음 진출할 때 당시 세계 시장은 노키아와 모토로라가 막강한 브랜드 파워로 승승장구하고 있었지만 삼성은 아시아 작은 나라의 이름 없는 제조업체에 불과했다. 하지만 그들은 가격을 낮춰 많이 팔기보다는 프리미엄 제품
마케팅을 말하는 것으로 매스미디어를 통해 마케팅이 이루어졌다.
Ⅱ. SK 텔레콤 CRM구축기의 주요 활용 사례
1. CRM의 태동!! : DBM 시스템 구축 배경및 과정
배경 : 1997년 당시 SK텔레콤은 이동전화 및 무선호출 사업을 근간으로 하고 있었으며 기본적으로 고객에 대한 이해 및분석이 많이 결여
전략을 선택했다.
(3) 문화마케팅의 개념
○1문화 마케팅
문화마케팅의 5가지 유형(5S)
(1) 문화판촉(Sales) - 문화판촉은 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용하는 것을 의미하며 홍보로 이용하는 것이다. 따라서 문화판촉은 상품이나 기업의 타깃에 따라 기업의 문화적 수단을 달리할 수 있으며 유동