처음처럼’
- 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업체로써 참이슬의 아성에 도전하고 있다. 이는 그전 수도권지역의 경쟁제품의 미비한 활동으로 수도권 시장을 독점하다시피 했던 ‘참이슬’은 06년 출시된 ‘
처음처럼’을 출시하였으며, 1986년 출시 이래 꾸준히 고객 분들의 사랑을 받아온 청하는 2004년 4월1일 새롭게 리뉴얼 하여 쌀의 외피를 35%로 깎아낸 쌀의 깨끗한 속살만으로 저온 발효 시켜 더욱 부드럽고 깨끗한 맛을 내도록 하였으며 다음 날도 한결 가뿐 하다. 요리주와 미용주로 용도 확장을 하고 있
전략
가격,촉진,유통경로 및 제품의 품질 등의 변수의 수준 정도에 맞는 전략 전개
고소득층 흡수가격 전략 또는 침투가격 전략 사용
*도입기 광고의 예
89년부터 시작된 삼성전자의 휴대폰 사업: SH-700 제품 등장
광고 전략
국내 최대 A/S망 구축
'한국지형에 강하다'라는 캠페인,
처음처럼’의 신제품 마케팅전략을 분석하고자 한다. 그리고 3년이 지난 현재 시점에서 기존의 전략을 재평가하여 향후 ‘처음처럼’이 보다 높은 시장우위 확보가 가능하도록 새롭고 창의적인 마케팅전략을 결론에서 제언하고자 한다.
2. 주류 시장 현황 분석 (2006년 2월 ‘처음처럼’ 출시 중심
마케팅 분석에 접근하고자 한다.
롯데리아 현 상황과 관련하여 인터넷 정보와 신문 등의 객관적 자료와 설문조사를 바탕으로 롯데리아의 마케팅전략을 모색해 보겠다.
1.롯데리아 소개
롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구라는 기업정신으로 한국에 처음으로 패스트푸드
처음 개발, ‘딤채’라는 브랜드로 선보인 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라”는 가정 주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅전략이 더욱 중요해 지고 있는
마케팅 차원에서도 기업은 누구에게 커뮤니케이션을 하고자 하는지를 명확하게 정립해야 한다. 아주 대중적인 상품에 대해 국제 마케팅을 할 경우와 특정 시장에서 특정 세그먼트에 국한된 커뮤니케이션을 시도할 때는 각각 다른 마케팅전략을 구사해야 할 것이다.
Which(어느 매체를 통하여)
론부분은 아마존의 국제경영전략으로 크게 세계화전략과 온라인, 오프라인 그리고 이비즈니스 전략 3가지를 크게 묶어 설명하고자 한다. 특히 아마존의 탁월한 인터넷 마케팅전략과 인터넷 비즈니스 전략에 중점을 두어 설명할 것이다.
네 번째로는 아마존이 인터넷 사업에서 성공할 수 있었던 요
마케팅전략을 펼쳐야 하는지 알아보기 위한 마케팅 조사의 필요성을 느끼게 되었고 마케팅 조사의 한 방법으로 설문조사를 선택하였습니다.
설문조사를 실시하기로 마음먹은 저희 조는 설문조사지를 개발하기 시작했습니다.
- 설문조사지 초안 -
위의 설문지가 저희 조가 처음 개발한 설문지입