[광고론] 국제광고

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레포트 > 사회계열
2009.02.03
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소개글

[광고론] 국제광고에 대한 자료입니다.

I. 서 론
1. 국제 마케팅과 국제 IMC
2. 국제광고의 개념
3. 국제광고의 중요성
II. 본 론
1. 국제광고의 환경요소
1) 경제적 환경
2) 사회. 문화적 환경
3) 정치. 법률적 환경
4) 물리. 자연적 환경
3. 국제광고의 전략
1) 표준화와 현지화 전략
2) 기타 고려사항
4. 기타 국제 IMC
1) Sponshorship
2) PPL
5. 한국의 국제광고의 발전과정과 현황
III. 결 론

< 참 고 문 헌 >

본문내용

I. 서 론

1. 국제 마케팅과 국제 IMC
국제마케팅은 마케팅을 국제적인 환경에서 관리하는 것을 말한다. 마케팅에서 강조하는 기본원리는 국제마케팅이나 국내마케팅이나 구분 없이 공통적으로 고려해야 할 사항이지만 마케팅을 실시하는 환경이 다르기 때문에 국제마케팅과 국제 IMC는 별도로 고려되어야 한다.
 Who(누가)
국제 마케팅 차원에서는 낯선 국가에서 커뮤니케이션을 시도할 때 과연 광고주의 상호 또는 브랜드가 기억하기 쉬운지 생각해 봐야 한다. 예를 들어 현대자동차가 미국에 처음 진입하였을 때 Hyundai의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에 "Sunday와 발음이 비슷하다" 는 것을 강조함으로써 소비자의 이해를 도왔다.

 What(무엇을)
광고주는 전달하려는 핵심사항을 가지고 있는데 이것을 메시지라고 한다. 이러한 메시지는 사용하는 매체에 따라 다르게 전달될 수 있기 때문에 효과적인 반응을 얻기 위해서는 이러한 메시지의 형태나 길이가 국가에 따라 다르게 적용되어야 한다.

 Whom(누구에게)
국내와 마찬가지로 국제 마케팅 차원에서도 기업은 누구에게 커뮤니케이션을 하고자 하는지를 명확하게 정립해야 한다. 아주 대중적인 상품에 대해 국제 마케팅을 할 경우와 특정 시장에서 특정 세그먼트에 국한된 커뮤니케이션을 시도할 때는 각각 다른 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.

 Which(어느 매체를 통하여)
앞서 말했듯이 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 그것에 걸맞는 매체를 선정해야 한다. 여기에는 표적 청중의 정립이 필요한데 청중과 매체의 성격을 일치화 시키면 목표청중에게 쉽게 도달할 수 있을 뿐 아니라 매체의 불필요한 낭비를 줄일 수 있다. 매체는 크게 국제 매체, 지역 매체(regional media), 현지 매체(local media)로 구분이 된다. 매체마다 청중과 광고비용도 다르고 각 나라마다 청중에게 쉽게 접근할 수 있는 매체가 있으므로 국제마케팅의 효율성을 증대하기 위해 매체를 잘 선택해야 한다.

 What Effect(어떤 효과를 위하여)
모든 커뮤니케이션은 정확한 목적을 위해 집행되어야 하고, 집행 이후 그러한 목적들이 달성되었는지에 대한 커뮤니케이션 효과가 검증되어야 한다. 국제 마케팅 차원에서 국내 기업의 커뮤니케이션은 그 동안 브랜드에 관련된 최종 시장(end user)과 유통에 대한

참고문헌

1. "광고산업의 세계화"(1996)/ 한국방송광고공사
2. "한국의 국제 광고사"(2004)/ 신인섭 지음/ 한국방송광고공사
3. "국제광고론" (2004)/ 오세영, 이진희 공저/ 신론사
4. "국제 광고와 PR" (2002)/ 신인섭, 신기혁 공저/ 커뮤니케이션북스
5. "광고론"(2006)/ 장대련, 한민희 공저/ 학현사
6. “국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구”(2005)/ 임성원/ 한국방송공사 방송연구소
7. “국제광고에 있어서 문화의 중요성과 한일 국제광고의 표현특성에 관한 연구”(2001)/ 정은아/ 이화여자대학교 대학원 2000학년도 석사학위 청구논문

#광고 #국제광고 #커뮤니케이션 #매체

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