소비재 브랜드와 구분되는 채널 브랜드의 특성, 채널 브랜드를 다룬 연구들에 대하여 살펴보았으며, 마지막으로 브랜드 자산을 측정하는 방법에 대하여 살펴보았다.
1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
브랜드의 개념은 미국의 경우 1990년대에 들어오면서 전자미디어 부분에 채널 브랜딩 또는
소비재
토지는 생산요소인 동시에 소비재이다. 토지의 이용목적이 주차장, 휴양, 오락장소로서 이용되는 경우에 토지는 소비재로서의 성격을 지니고, 또한 상품으로서의 성격도 지닌다.
5. 상품
토지는 생산요소인 동시에 소비재이다. 토지의 이용목적인 주차장, 휴양, 오락장소로서 이용되는 경우
소비재 유통경로와 산업재 유통경로
(1) 소비재 유통경로
소비재 제조업자가 이용할 수 있는 유통경로는 크게 4가지로 나뉜다.
①유형 1 : 제조업자가 소비업자에게 직접 판매하는 형태. 직접 마케팅 경로(Direct Channel)라 함.
사례① 직접 판매 방식의 선두자- Dell
델은 채널유통이 없어
1. 서 론
1) 중국 소비재 내수시장 진출 경쟁 심화
지속적인 경제 성장과 더불어 국민소득 증가로 중국의 내수시장 규모는 점점 커지고 있다. 중국정부도 수출 의존형 경제성장에서 내수 진작형 경제성장으로 성장정책을 전환하고 있어, 외국 기업들의 중국 내수시장 진출경쟁은 날로 심화되고
Ⅰ. 개요
채널에서의 유통업체의 영향력은 갈수록 커지고 있다. 가장 눈에 띄는 예를 보면 무엇보다도 소비재 산업에서의 유통업체의 영향력 증대를 꼽을 수 있다.
유통시장이 전면 개방된 96년 이전에는 제조업이 유통채널을 장악하고 있었다고 해도 과언이 아니다. 제조업 지배의 유통채널에서는
소비재는 구체적인 역할을 위해 디자인될 수 있으며, 그 역할을 연기하는 모든 사람들을 대상으로 마케팅될 수 있다. 광고는 상품의 사용자들에게 방향을 제시하는 대본을 제공한다.
빨간색과 흰색 라벨이 붙은 수프 하나로 전체 통조림 수프 시장의 80%를 차지하고 있는 켐벨 수프는 회사의 주
3절 소비재
마케터들은 구체적인 시장세분화를 통해 마케팅 전략을 분류한다.
➀ 편의품 : 상품과 서비스를 사람들이 자주 별다른 고민 없이 살 수 있는 것을 말한다.
그런 상품으로는 치약, 드라이 크리닝, 필름, 복사 등이 있다.
② 선매품 : 선매품은 사람들이 더 적은 빈도로 구매하는데 매
(2) 소비재시장에서 소비자 행동
2-1 고관여 의사결정모형
@소비자 행동
-사람들이 제품과 서비스를 획득하고 소비하며 처분 할때 수행하는 활동
구매자는 시장에서 제품의 물리적 및 비물리적 특성에 대한 정보를 자극 또는 인풋으로 받아들이고 나서 복잡한 심리과정을 거친 다음 구매결정이
일본 등의 주요 대중 수출국은 대중 가공무역에 주력해왔는데 중국의 내수발전경제 계획에 따라 중간재 중 부품․부분품, 최종재 중 일부 생산재와 소비재 품목 수출이 확대될 것으로 기대된다. 또한 중국도 경제발전에 따라 GDP중 3차산업이 점진적으로 확대되고 있으며 그 발전 가능성은 무한하다