Ⅰ. 채널브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
상표자산이 제품과 소비자 사이의 상호작용을 포함하고 있음을 암시하며, 의류제품에 있어서는 다른 제품에 비하여 상표자산에 있어 인지도의 상대적 중요성이 적음을 알 수 있다.
한편, 고광호(1996)는 상표자산에 광고와 판촉이 미치는 효과를 살펴보고자 한 연구에서 자극물로써 의류제품인 진을
광고는 이미지를 소비하게 하는 부가가치 창출의 촉매제로, 소비자에게 브랜드를 알리고 구매를 자극함으로써 브랜드 인지도를 유지 및 강화하는 역할을 한다. 광고채널은 잡지, 신문, 라디오, TV, 인터넷, 모바일, 소셜웹, 패키지, 스타마케팅 등을 예로 들 수 있으며, 광고를 이용한 정보의 다양성은 새
광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다. 나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에 깊이 인식되었