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분야
hwp1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다
2) 가격 측면에서 보면 텔레비전 채널은 일부 유료 채널을 제외하면 가격이 주요 관심사항은 아니다
3) 유통의 측면에서 볼 때 텔레비전 채널의 유통을 통제한다는 것은 일반 소비재보다 복잡하다고 할 수 있다
4) 프로모션의 측면에서 볼 때 텔레비전 채널은 자체 채널을 무료로 프로모션 도구로 이용할 수 있다는 장점을 지닌다
2. 채널 브랜드의 특성
3. 채널 브랜드를 다룬 연구들
Ⅱ. 소매업체 브랜드자산(상표자산)
1. 소매업체브랜드의 자산구축은 가능한가
1) 소매업체 경로파워 확대
2) 소매업체브랜드의 브랜드파워 구축의 어려움 원인
3) 제조업체브랜드의 경쟁력 유지 이유
4) 전통적인 마케팅도구
2. 소매업체브랜드자산 형성의 원천
Ⅲ. 사이버 브랜드자산(상표자산)
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Awareness)
2) 브랜드 이미지(Brand Image)
3) 지각된 품질(Perceived Quality)
4) 브랜드 충성도(Brand Loyalty)
2. 온라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
Ⅳ. 신문 브랜드자산(상표자산)
1. 신문의 브랜드자산 구성요소
2. 신문 브랜드자산에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석
Ⅴ. 광고 브랜드자산(상표자산)
참고문헌
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념을 적용할 수 있는가에 대하여 살펴본 후에 여타의 소비재 브랜드와 구분되는 채널 브랜드의 특성, 채널 브랜드를 다룬 연구들에 대하여 살펴보았으며, 마지막으로 브랜드 자산을 측정하는 방법에 대하여 살펴보았다.
1. 텔레비전 채널 브랜드 개념의 타당성
브랜드의 개념은 미국의 경우 1990년대에 들어오면서 전자미디어 부분에 채널 브랜딩 또는 채널 브랜드 경영 등의 형태로 등장하였다(McDowell & Batten, 1999). 그런데 여기서 텔레비전 채널에 일반 소비재 등의 상품에 주로 적용되어 온 브랜드 개념이 적용가능한가에 대해 검토해 볼 필요가 있다. 이에 대해 McDowell과 Batten(1999)은 4P(Product, Price, Place, Promotion)로 요약되는 마케팅믹스의 차원에서 텔레비전 채널에도 브랜드 개념과 원칙이 적용될 수 있다고 설명하였다.
1) 제품 측면에서 볼 때 채널의 경우는 일차적으로 시청자들이 경험하는 미디어 컨텐츠가 이에 해당한다
또 텔레비전 마케팅 담당자에게 있어서 제품은 네트워크나, 방송국 자체, 또는 개별 프로그램이 될 수 있다. 그동안 채널에 대해선 많은 연구들이 수행되지 못하였지만 연구결과를 종합해 볼 때 네트워크의 경우 채널 브랜딩은 프로그램 위주로 행해지는 것이 바람직하며 케이블TV의 경우엔 프로그램 편성에 있어 동질성이 유지되므로 채널 차원에서 이뤄지는 것이 바람직하다고 할 수 있다.
2) 가격 측면에서 보면 텔레비전 채널은 일부 유료 채널을 제외하면 가격이 주요 관심사항은 아니다
그러나 가격을 프로그램이나 채널에 투자한 시간 개념에서 해석해 본다면 중요한 사항일 수 있다. 방송사업자는 소비자가 프로그램이나 채널에 소요한 시간이 시간낭비가 아닌 투자가 되기를 바라는데 이러한 측면에서 본다면 텔레비전 채널도 가격요인을 지니고 있다고 할 수 있다. 또한 향후 인터넷이 텔레비전 프로그램과 연계되어 쌍방향적 기제로 사용될 가능성이 높아가고 있는데, 그렇게 되면 텔레비전 채널은 소매점으로서의 기능을 하게 되는 것이고 가격 전략은 주요 관심사로 떠오르게 될 것이다.
3) 유통의 측면에서 볼 때 텔레비전 채널의 유통을 통제한다는 것은 일반 소비재보다 복잡하다고 할 수 있다
텔레비전 채널의 유통에서는 프로그램 내용의 물리적인 배포와 시간에 따라 진행되어야 하는 프로그램 스케쥴링의 문제를 모두 고려해야 하기 때문이다. 여기서 특히 텔레비전 채널의 스케쥴링의 경우는 일반 소비재와 달리 시간에 제한을 받는 특성이 있다. 또한 일반 소비재의 경우 유통에 있어서 상점의 위치나 진열 위치 등이 중요하게 나타나는데 비해 채널의 경우에는 텔레비전 이용 가구 수나 다른 채널들의 편성 내용 등이 중요한 변수로 나타난다.
스코트 M.데이비스 저, 박영미 역(2001), 브랜드 자산 경영, 거름
이상원(2011), 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구, 경원대학교
차남수(2010), 온라인 기업 담당자들의 브랜드 자산 관리 방안에 대한 인식 연구, 동국대학교
한은경, 홍수경(2003), 브랜드 자산의 구성요소와 영향 요인의 관계에 관한 연구, 『한국광고학보』
황은경(2011), 브랜드 자산의 구성요소가 고객만족과 신뢰 및 구매행동에 미치는 영향 , 경남대학교
