Ⅰ. 채널브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
Ⅰ. 의류제품의 브랜드자산(상표자산)
상표자산을 재정적 동기에 의해 기업의 관점에서 실제로 측정한 객관적 수치를 비교하여 보면, 다른 산업 분야에 비해 의류제품의 상표자산이 매우 높음을 알 수 있다. 다음은 Simon과 Sullivan(1993)이 주식을 이용하여 상표자산을 평가하는 기법을 사용하여 638개
자산으로 여기는 것은 `아이디어'다. 나이키의 월드컵 축구장이 스포츠라면 얼마나 훌륭한 선수로 세계를 제패할 진용을 짜느냐는 문제가 바로 아이디어로 비유될 것 같다. 나이키는 상표 하나로 세계적 기업을 꾸려나가야 하기 때문에 `아이디어'를 최고의 선으로 생각한다. 나이키 본사가 만든 영문
브랜드에 대한 관리상의 차이 때문일 것이다. 장수 브랜드는 그 이름 하나만으로 기업에게 엄청난 부가가치를 창출케 한다. 100년이 넘는 역사를 지닌 코카콜라(Coca-Cola)는 어디서나 그 맛이 한결같은 음료수로 세계인의 청량음료 되어 영국의 브랜드자산가치 평가 기관인 인터브랜드사의 2000년 평가 결