IPTV
= Internet Protocol TeleVision
초고속 인터넷을 이용해 정보서비스, 주문형 비디오(VOD), 실시간방송(HD) 등을 제공하는 시스템
노출형 광고
PrePlay, HomePlay, 채널광고, HomeShot
양방향광고
AD Q, PrePlay Q, Channel Q, PPL-POP, 브랜드관, Time Q
VOD 시작 전 노출, Skip 불가능, 강력한 노출 효과
타겟의 주 이용
광고, 칼라화, 그리고 섹션화를 시도하고 일부 신문사들은 ABC협회에 참여하는 등 새로운 생존전략을 모색하고 있다. 앞으로 양방향 TV광고 등 광고시장에서 본격적인 인터액티브 환경이 전개된다면 어떤 형태로든 신문광고는 또 한 번 새로운 변화를 모색하지 않으면 안 되게 되었다.
이러한 시점에
광고양방향성을 지님
저렴한 가격
빠른 구매과정
광고도달률이 높음
시/공간의 구애받지 않음
Weakness
보급율이 낮음
소비자 주권/ 인권침해 가능성이 있음
제도적 장치 미비
기술적 문제점
광고효과의 미비
->구매까지 이루어지지 못함
Opportunity
IPTV 가입자 수의 증가
시청자의
Ⅰ. 서론
ITV 산업은 네트워크운영자(또는 컨텐츠운영자), 미들웨어업체(또는 ITV플랫폼), 컨텐츠 제공자(content provider), 기타 ITV 관련사업자, 물류제공자 등 기능이 분화된 다수의 기업이 복잡한 관계를 맺고 있다. 그러나 그중에서도 네트워크운영자, 미들웨어업체, 컨텐츠제공자의 역할에 주목할 필요
광고 형태
2. 비디오(동영상) 광고
기업이 제공하는 동영상을 보면서 바로 원하는 상품을 구매 할 수 있도록
제품 정보를 동영상에 노출시켜서 광고의 영향력을 높이는 광고 형태
- 단순 동영상 배포나 시청이 아닌 고객이 제품을 결정할 수 있는 점에서 양방향광고라 할 수 있다
3. 디스플
지역 제한
초기 사업 투자비 절감
유럽 디지털 라디오 방송(유레카147) 기반
DMB 광고는 이동형 광고로 수용자의 접근 용이
DMB는 사용자에게 최적화된 매체
상호작용성에 기반한 양방향광고 실현 가능
연령 및 계층에 따른 정보격차 해소 기여
수용자에게 고화질 고음질의 방송 약속 보장
광고주에 의한 일방적인 메시지 전달이 아니라 소비자로부터의 행동적 반응을 얻어내려 하는 양방향 커뮤니케이션 방식인 셈이다. 이 때 우리가 주목해야 하는 것은 이러한 양방향 커뮤니케이션에서 광고주와 소비자가 집단 대 집단, 혹은 집단 대 개인으로 만나는 것이 아니라는 점이다. IMC에서는 개
광고)
양방향매체 ( Fax-on-Demand,양방향 텔레비전,키오스크,스크린 텔레포니)
매체비클 : 특정매체의 범주내에 있는 하위개념이다.
ex) 9시뉴스,신문의 사회면
매체단위 : 매체의 실리는 규격
ex) 신문 3단광고, 5단광고
올바른 매체전략을 수립하기 위해서 매체의 특성을 잘 파악하는 것이 중요하고
광고로 규정한다.
2. 인터넷 광고의 특징 및 차이점
인터넷 사용 층이 다양해지고 고속 인프라구축 됨에 따라 인터넷을 통해 접하게 되는 인터넷 광고가 빈번해지게 되는데 이와 같은 인터넷 광고의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 양방향성을 갖는다. 기존 광고매체들은 일방적인 푸시형태의
광고로 규정한다.
2. 인터넷 광고의 특징 및 차이점
인터넷 사용 층이 다양해지고 고속 인프라구축 됨에 따라 인터넷을 통해 접하게 되는 인터넷 광고가 빈번해지게 되는데 이와 같은 인터넷 광고의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 양방향성을 갖는다. 기존 광고매체들은 일방적인 푸시형태의