시간과 장소에 구애 받지 않고 이동
중에 휴대폰이나 휴대형 전송 단말기
를 이용한 방송 시청
PP > 지상파DMB방송센터 > 송신탑 > 개인단말기
공익성 보편성 지향(무료)
서비스 지역 제한
초기 사업 투자비 절감
유럽 디지털 라디오 방송(유레카147) 기반
DMB광고는 이동형 광고로 수용자의 접
1)광고 매체에 대한 관심의 증가
➡ 1990년대 후반, 국내 광고 시장은 IMF를 겪으면서 큰 변화를 맞게 된다. 경제 사회 전반적으로 침체를 겪으면서 마케팅 활동의 일환인 광고 시장은 동반 하락했고, 내수 진작 및 사업 유지를 위해서는 최소 비용이나마 마케팅 커뮤니케이션을 진행하지 않을 수 없
DMB 단말기의 판매가 줄어든 것을 알 수 있다. 이동통신사의 DMB에 대한 마케팅보다 SHOW나 3G에 대해 공격적인 마케팅을 하면서 DMB의 비중이 줄어 든 것이다. 이것은 차량용 DMB 단말기가 핸드폰 DMB 단말기의 판매량을 앞지른 것을 통해서도 드러난다. 이러한 문제점 이외에도 무료 서비스로 인해 광고수익
디지털 전환을 추진하고 있다. 그러나 지상파와 위성방송에서 디지털 서비스를 제공함에도 불구하고, 상향 채널의 부재로 양방향 서비스에 제약을 받고 있으며, 차량 등에서 이동 수신할 경우는 방송 품질이 저하되는 현상이 발생하기도 한다.
그러나 점진적으로 디지털 멀티미디어 방송(DMB-Digital Mu
이 도입되면 과도한 경쟁과 상업주의가 심화, 방솽과 대자본의 유착 등으로 언론 본연의 감시, 견제기능이 약화될 우려가 있다. 또한, 공익성의 핵심 가치 가운데 하나인 다양성의 차원에서도 민영 미디어렙이 도입되면 향후 종교방송, 지역방송은 생존의 기로에 서게 될 것으로 전망된다.