마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분
참이슬"은 출시 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병, 3년3개월 만에 30억병, 5년 2개월 만에 60억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다.
국내소주시장을 22도로 전환시킨 주역이
1. 여성의 구매결정력, 주류소비 증대
현재 사회에서 상품이나 서비스의 구매 결정권을 쥐고 주도적으로 의사결정을 하는 것은 여자이다. 일상에 필요한 생필품에서부터 즐거움을 누리기 위한 다양한 서비스에 이르기까지 대부분의 구매가 여자를 통해 이루어진다.
미국의 미디어마크 리서치의 20
참이슬과 산의 대결구도로 치닫게 되었다. (주)진로는 2001년부터 기존 23도 짜리 `참진(眞) 이슬로(露)`의 도수를 22도로 낮춘 새 제품을 출시했다. 이에 대해 진로 측은 "더욱 부드러운 맛을 선호하는 소비자 기호에 맞춘 것"이라고 설명했다. 반면, 두산은 이에 앞서 녹차 성분을 첨가, 숙취제거 효과를 강
영문 이름의 머리글자인 'M'을 활용해 단순미를 앞세운 맥도날드 로고는 언제 어디서나 자연스럽게 그 회사를 연상하게 만든다.
최근 일간지에서 국내 기업 로고 중 가장 우수하다고 평가한 결과가 기사화되었다. 결과는 삼성의 파란색 타원형 로고와 SK의 행복날개 로고가 맞붙어 삼성이 SK를 간발의
참이슬)’은 국내 소주 사상 최고의 브랜드로 손꼽히는 제품으로 99년 출시이후 7년7개월 되던 해 누적 판매량 100억병을 돌파, 국내 주류역사상 최고의 기록을 세웠다. 참고로 참이슬(360ml) 100억병을 용량으로 환산하면 360만t으로 코엑스 수족관(2300t)을 1565번 채울 수 있는 양에 해당한다. 국내성인(3500만
참이슬"는 출시 6개월만에 1억병, 9개월만에 2억병, 3년3개월만에 30억병, 5년 2개월 만에 60억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다.
국내소주시장을 22도로 전환시킨 주역이기
참이슬 점유율의 하락 등 가시적인 위기뿐만 아니라 진로그룹의 잠재적인 위기상황을 다루기 위한 PR방법을 제시하고자 한다. 여기서 한걸음 나아가 진로가 믿음직한 기업으로써 소비자에게 꾸준히 사랑받고 역사가 긴 기업으로 전통성을 유지하면서도 잠재적인 고객, 젊은 계층에게도 혁신적이고 밝
마케팅으로 인해 근 30여 년 동안 소주 업계 1위의 자리를 굳건히 지키고 있으며 특히 1997년 IMF당시 회사부도라는 위기상황을 맞았음에도 불구하고 여전히 1위의 자리를 내놓지 않고 있다. 진로가 소주 업계 1위라는 자리를 지킬 수 있었던 원동력과 부도 및 인수라는 위기상황을 극복할 수 있었던 데는
전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립코틀러