광고에 총력을 기울이는 등의 현대적 마케팅을 펼쳐왔고 무리한 제품 확장을 하지 않고 콜라라는 소프트드링크 산업에만 집중함으로써 소비자들에게 신뢰감과 콜라 음료 브랜드로서의 브랜드 인지도와 가치를 제고하였다. 그리고 유통망의 확충과 자본의 효율적 활용으로 시장을 확대하고, 점유율을
광고에 총력을 기울이는 등의 현대적 마케팅을 펼쳐왔고 무리한 제품 확장을 하지 않고 콜라라는 소프트드링크 산업에만 집중함으로써 소비자들에게 신뢰감과 콜라 음료 브랜드로서의 브랜드 인지도와 가치를 제고하였다. 그리고 유통망의 확충과 자본의 효율적 활용으로 시장을 확대하고, 점유율을
광고시장은 큰 폭의 성장세를 보이고 있으며, 2000년 말 국내 인터넷 광고시장 규모는 800억 원으로 예상되며, 2001년에는 150%정도의 성장률로 2000억 원이 넘을 것으로 예상되고 있다. 또한 2003년인터넷 광고 시장규모가 기존의 잡지와 라디오 광고시장의 규모를 넘어서, TV와 신문에 이은 제3의 매체가 될
현대사회는 21세기의 메가트렌드인 글로벌화 ․ 정보화 ․ 민주화로 특징지어 진다.
지금 우리가 직면하고 있는 현대사회는 글로벌시대라고 말하여지는 무한경쟁시대이다. 말 그대로 수많은 기업들이 경쟁을 이기지 못해 기업의 존폐를 놓고 고심하고 있다. 이와 유사하게도, 노자와 장자가 살
론 정부의 규제, 경쟁사의 가격전략의 벤치마킹, 제품의 포지셔닝 등 나라별로 차별화가 이루어질 수밖에 없는 상황에서도 본사의 결제가 요구되고 있다.
④ 다단계 결제시스템
본사중심의 다단계 결재시스템도 코카콜라사의 약점이라고 할 수 있다. 코카콜라社는 디비젼을 거쳐 본사의 결재를
6) 변형광고의 등장
① 변형광고란 ?
신문광고에서 변형광고의 개념은 신문지면의 이용방법에 관한 것으로, 일반적인 광고형태가 사각형인데 반해 그 형태가 변형되어 있으면서 하나의 상품이나 메시지를 담고 있는 광고물을 뜻한다. 다시 말해, 신문광고 용어로 변형은 시각차별의 수단으로써 광고
요약할 수 있을 것이다. 첫째, 감각(sense)적 체험이다. 감각 마케팅은 감각적 체험을 제공한다. 즉, 고객들에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 시각, 청각, 후각, 촉각, 미각의 오감에 호소한다. 감각 마케팅을 하려면 감각기관에 영향을 미치는 방법에 대한 이해가 필요하다. 디자인을 강조한 미학적 마
그리고 국경과는 무관하게 정보와 사상을 추구하고 얻고 또 전달할 수 있는 자유가 포함된다.」라고 명시적으로 표현의 자유를 규정하였다. 여기서는 표현의 자유에 대한 내용과 기능 그리고 그 제한에 대해서 검토 및 고찰을 통한 민주주의의 원리로서 표현의 자유에 대한 올바른 이해를 해보도록 한
론의 형성이다. 전자에는 미디어 관련 학문으로서의 학술적 관점과 대중 미디어로서의 미디어 읽기라는 문화적 관점의 담론들을 또 그 하위 내용으로 둘 수 있겠다. 이는 이미 고등교육기관이나 전문 학술 분야에서 해온 것이다. 후자는 아직 중등교육으로 적극적으로 수용되지 못하고 있는 미디어교
론조성(international public option), 국제 조정(international adjustment), 국제타협(international compromise), 국제 공신력(international credibility), 국제통합(international integration), 국제화해(international reconciliation) 등을 도모하는 역할을 한다.
요컨대 과거 제국주의적 이념과 대결시대에는 국제선전(international propaganda)의 역