특성에 따라 대각선으로 연렬시키는 형식의 광고를 선보인 예가 있다.
특히 최근에 중앙일보의 '변형광고 설명회'에서는 전반적으로 광고의 가로 크기를 줄이고 그 줄어든 공간에 기사를 배치해 독자의 주목율과 노출도를 극대화한 안을 제시하였다. 또한 기존의 15단 내리닫이 광고의 가로 크기를 바
매체를 일컫는 ATL(above the line), 앞서 4대 매체를 제외한 나머지 모든 영역의 채널을 일컫는 BTL(below the line)은 이미 기업들이 전략적으로 활용하고 있다. 본 보고서는 다양한 매체 중에서도 특히 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 ATL매체에 중점을 두고 먼저 각각의 매체의 시대별 영향력과 특성에 대
양방향 커뮤니케이션 프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR 등
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를 통한
전통적인 광고 활동
BTL(Below The Line)
: 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션 활동
Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM
1. ATL과 BTL의 이해
1.1. 광고산업과 ATL, BTL
광고산업은 그 동안 전통적인 4대 매체 위주로 접근해왔다. 기존의 광고연구는 TV와 신문광고에 집중됐었고 실무자들도 TV광고가 포함되지 않은 광고 프로젝트는 경시하는 경향이 있었다. 하지만 미디어의 발전과 광고기법의 다양화로 기존 전통 미디어 광
매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기