Ⅰ Project Introduction
소비자의 브랜드 로열티에 대해 여러 학자들이 연구한바가 있고, 많은 논문도 있으나 브랜드 로열티에 대한 정의가 일정하지 않다.
본 프로젝트는 Fournier의 논문에 대한 학습을 기초로, 소주라는 제품카테고리내에서 한국소비자의 브랜드와의 관계 유형에 대해 연구하고 분석하
1. 서론
"요람에서 무덤까지(from the cradle to the grave)"
흔히 북유럽 국가의 복지정책을 가리키던 이 짧은 문구는 환경경영의 기법중 하나로 자리 잡고 있는 전과정 평가(LCA, Life Cycle Assessment)를 표현하는 의미로 우리에게 새롭게 다가서고 있다. 말 그대로 제품의 일생, 즉 생산에서부터 폐기에 이르기