I. 국제광고전략의 전제조건
광고가 소비자에게 정보를 전달하고 설득력 있는 소구를 수행한다는 점에 있어서는 국제광고라고 해서 국내광고와 특별히 다른 것이 없다. 하지만 국제광고는 정치, 문화, 사회, 경제 등 제반환경이 상이한 지역을 대상으로 이루어지기 때문에 광고에 있어서의 언어 ․
지난 30년 동안 우리 나라는 경제적․사회적으로 급격하게 변화하였다. 이러한 변화는 ꡒ정치 구조는 민주화의 방향으로 경제 구조는 산업화의 방향으로 생태 구조는 도시화의 방향으로, 그리고 문화 구조는 개체화 또는 자아의 확대를 변화의 방향으로 삼아 왔다고 할 수 있다. 이러한 우리 사
* 광고예산결정, 광고메세지결정, 광고매체결정
I. 광고목표 설정
광고관리는 광고목표를 수립하는 것으로 시작된다. 광고의 궁극적인 목표(the
ultimate goal of advertising)는 판매량과 시장점유율을 증대하여 수익을 얻는 것이다.
그러기 위해서는 다음과 같이 보다 구체적으로 광고의 목표를 설정해
1) 문제의 제기
공익광고는 공익광고가 미치는 사회적 영향력을 감안하면 집행빈도나 전체 광고비에서 차지하는 광고비의 비중 이상의 의미를 갖는다. 공익광고를 통해 우리 삶의 방향이 제시되고 그와 유사한 광고메시지들도 나타나고 있다. 예를 들면, 공공장소에서의 줄서기를 강조하는 공익광고
5. 소비자가 구매 대안을 평가하는 방식 가운데, 비보상적 결정규칙을 설명하고, 소비자가 백과사전식 결정방식을 선택하도록 유도하는 메시지를 가진 광고물의 예를 찾아 분석하시오.
소비자가 상표를 평가, 선택하기 위해 사용하는 의사결정 규칙은 보상적 전략(compensatory rule)과 비보상적 전략(no
광고예산의 편성
광고 예산적 측면에서 본다면 위 광고는 훌륭하다고 생각한다. 그 이유는 타 선글라스 브랜드의 광고는 대부분 모델이나 톱스타를 선정하지만 독스재팬의 광고는 손을 이용하여 광고를 하였기 때문에 상대적으로 저렴하게 모델료를 지불 하였을 것이다.
▶광고메시지의 제작
손
광고커뮤니케이션의 캠페인화가 대두되며 빠르고 광범위하게 수용돼 왔다. 광고의 캠페인화는 마케팅 목적으로만 보아도 단발적인 광고가 야기 시키기 쉬운 메시지의 산발성을 줄이면서 상품에 관한 강력한 개념을 누적적으로 깊이 각인시키는 뛰어난 유효함을 보여왔다. 아울러 시대적
8. 방송과 광고
1. 방송광고의 특징
- 방송광고는 광고주가 특정 상품이나 서비스에 관한 정보를 방송으로 시청자에게 전달하 여 구매행동을 유발함으로써 판매를 촉진하는 하나의 설득 커뮤니케이션으로서 방송과 광 고는 상호보완적 관계이다. 방송은 프로그램 제작 및 일체의 비용을 광
Ⅰ. 서론
광고주와 광고회사는 모두 ?상호간 파트너쉽이 필요하다?는 데는 인식을 같이 하고 있으나, 광고주(3.70)보다 광고회사(4.30)가 그 필요성을 더욱 절실하게 느끼는 것으로 나타났다. 이는 외국의 연구결과나 오창호(1998), 홍재욱(1999) 등 국내의 연구결과에서도 모두 나타나는 공통적인 것으로서
II. 광고예산의 책정
광고목표가 결정되고 나면 광고예산을 책정해야 한다. 광고예산 책정방법은 (1) 이용 가능한 자금을 광고에 투입하는 가용자원법(affordable method), (2) 현재 또는 예상되는 매출액의 일정비율을 광고비로 책정하는 매출액비율법(Percentage of sales method), (3) 경쟁자의 광고비 수준에 따라