8. 방송과 광고
1. 방송광고의 특징
- 방송광고는 광고주가 특정 상품이나 서비스에 관한 정보를 방송으로 시청자에게 전달하 여 구매행동을 유발함으로써 판매를 촉진하는 하나의 설득 커뮤니케이션으로서 방송과 광 고는 상호보완적 관계이다. 방송은 프로그램 제작 및 일체의 비용을 광
간접광고란?
: 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로
활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의
광고. PPL,위장광고,기사형광고,인포머셜
등의 개념을 모두 포괄.
(대부분의 국가는 간접광고란 용어대신 PPL이라는 용어를 사용하고 있음)
간접 광고의 도입
배경 : 방송광고시장의 활성화와 방송 환
1. 간접광고의 정의
간접광고란 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 말하며, PPL, 위장광고, 기사형 광고, 인포머셜 등의 개념을 모두 포괄한다. 현재 대부분의 국가에서는 간접광고라는 용어 대신 PPL(Product Placement)를 사용한다.
2. 간접광고의 예
방송통신법 단서조항(특약사항)
-자체편성비율이 50%넘어가는 민영방송사에 한해
수도권 역외 재송신을 허가한다.
방송통신법 제 78조 4항
- 케이블 SO가 다른 지역에 특정지역민영방송을 전송하려면 방송통신위원회의 승인을 얻어야한다.
서울 민영 방송인 SBS의 방송 권역 침해 (SBS광고수