[광고론]공익광고에 영향을 미치는 요소들

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레포트 > 사회계열
2003.12.04
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[공익광고] 공익광고의 이론과 현황, 문제점 및 향후 과제 분석(사례 중심)

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소개글

[광고론]공익광고에 영향을 미치는 요소들에 대한 자료입니다.

1. 서론

1) 문제의 제기

2) 기존 연구에 대한 검토
(1) 광고주와 광고효과
(2) 메시지 유형, 자기 검색도와 광고효과
(3) 메시지 유형, 관여도와 광고효과

3) 연구문제와 가설

2. 연구방법

1) 광고주제, 피험자의 선정과 실험방안
2) 실험용 광고
3) 측정척도

3. 연구결과

1) 측정자료의 신뢰도와 조작 검토
2)〈가설 1〉에 대한 검증
3)〈가설 2〉에 대한 검증
4)〈가설 3〉에 대한 검증

4. 결론

1) 논의 및 시사점
2) 본 연구의 제한점과 이후 연구의 과제

표 차 례

〈표 1〉실험용 광고메시지

〈표 2〉각 광고주의 광고주 신뢰성 비교

〈표 3〉광고주에 따른 광고효과의 비교

〈표 4〉광고주 신뢰성과 광고효과간의 상관관계

〈표 5〉각 광고효과에 대한 광고주 유형 관련 상호작용별 비교

〈표 6〉메시지 유형과 자기 검색도에 따른 광고효과 비교

〈표 7〉각 광고효과에 대한 메시지 유형과 자기 검색도의 변량분석결과

〈표 8〉메시지 유형과 관여도에 따른 광고효과 비교

〈표 9〉각 광고효과에 대한 메시지 유형과 관여도의 변량분석결과

본문내용

1) 문제의 제기

공익광고는 공익광고가 미치는 사회적 영향력을 감안하면 집행빈도나 전체 광고비에서 차지하는 광고비의 비중 이상의 의미를 갖는다. 공익광고를 통해 우리 삶의 방향이 제시되고 그와 유사한 광고메시지들도 나타나고 있다. 예를 들면, 공공장소에서의 줄서기를 강조하는 공익광고가 사회적 영향을 갖게 되면서 지하철역에서의 줄서기를 소재로 한 광고가 등장하기도 하였다. 이렇듯 우리 생활과 밀접한 관련을 갖는 공익광고임에도 불구하고 상품 및 서비스 광고에 비해 연구가 매우 미흡한 것이 사실이다.
공익광고는 공적기구나 정부기관에서 주관하여 집행하게 된다. 우리나라에서는 공익광고협의회와 각 정부기관들을 들 수 있다. 공익광고협의회에서 집행하는 공익광고는 사회적으로 중요한 주제들을 고루 다루고 있으며, 각 정부기관에서 담당하는 공익광고는 각 정부기관의 고유 업무를 수행하는 과정에서의 필요성에 따라 집행된다. 예를 들면, 최근에 집행된 공익광고협의회의 공익광고로 '교통 월드컵 우승 마음만 먹으면 해낼 수 있습니다'가 있고, 정부기관의 공익광고로는 환경부와 국정홍보처가 공동으로 집행한 '음식물 쓰레기 줄이기 광고'가 있다. 공익광고협의회는 20년에 걸쳐서 공익광고를 집행해 왔으므로 공익광고에 관해서는 수용자들에게 가장 적합한 광고주로 인식되고 있는 것으로 볼 수 있다.

참고문헌

김광수(1991), "상품관여의 이해,"《광고연구》, 10호, pp.93∼118.

남인용(1998), "유명 옹호인(celebrity endorser)의 광고효과에 관한 연구: VisCAP모형의 검증을 중심으로," 서울대학교 대학원 박사학위논문.

임종원·김재일·홍성태·이유재(1999),《소비자행동론》, 서울: 경문사.

이호배·김혜원(2000), "위협 소구 광고의 프레이밍 효과: 인지욕구와 관여도의 조절 역할,"《광고학 연구》, 11권 4호, pp.109∼133.

조성겸(1990), "Fishbein의 다차원적 태도 모형의 타당성에 관한 검증연구," 서울대학교 신문학과 박사학위논문.

차배근·조성겸·남인용(1990), "과장광고와 비과장광고의 효과에 관한 비교연구,"《광고연구》, 9호, pp.283∼315.

하고 싶은 말

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